| 摘要 | 第1-12页 |
| ABSTRACT | 第12-14页 |
| 1. 导论 | 第14-29页 |
| ·研究的现实背景 | 第14-16页 |
| ·研究的理论背景 | 第16-18页 |
| ·研究意义和研究目的 | 第18-21页 |
| ·研究意义 | 第18-20页 |
| ·研究的目的 | 第20-21页 |
| ·研究方法与研究思路 | 第21-22页 |
| ·论文研究内容及论文结构安排 | 第22-25页 |
| ·小结 | 第25页 |
| 本章参考文献 | 第25-29页 |
| 2. 研究综述 | 第29-88页 |
| ·企业社会责任概念 | 第29-36页 |
| ·企业社会责任概念的研究视角 | 第30-36页 |
| ·企业社会责任概念的界定 | 第36页 |
| ·企业社会责任的理论基础 | 第36-43页 |
| ·工具化理论 | 第37-38页 |
| ·政治理论 | 第38-39页 |
| ·一体化理论 | 第39-41页 |
| ·道德理论 | 第41-43页 |
| ·企业社会责任的有关争论 | 第43-45页 |
| ·古典经济学关于企业社会责任的观点与认识 | 第43-44页 |
| ·企业社会责任争论的焦点 | 第44-45页 |
| ·企业社会责任与企业价值创造—基于消费者响应的视角 | 第45-57页 |
| ·企业社会责任与消费者响应之间的关系 | 第46-48页 |
| ·企业社会责任与消费者响应关系的调节因素 | 第48-50页 |
| ·企业联想(形象)、企业社会责任与消费者响应 | 第50-52页 |
| ·消费者响应企业社会责任行为的整合模型 | 第52页 |
| ·企业社会责任与消费者响应研究总结 | 第52-57页 |
| ·品牌资产的相关研究 | 第57-74页 |
| ·品牌资产的界定 | 第57-59页 |
| ·品牌资产测量 | 第59-67页 |
| ·品牌资产的构建路径 | 第67-71页 |
| ·品牌资产相关研究的总结 | 第71-74页 |
| ·研究述评 | 第74-75页 |
| ·本章小结 | 第75-76页 |
| 本章参考文献 | 第76-88页 |
| 3. 研究模型与研究设计 | 第88-101页 |
| ·假设提出与概念模型 | 第88-92页 |
| ·企业社会责任和企业能力与产品品牌资产的关系 | 第88-89页 |
| ·基于顾客心智模式与基于产品市场产出模式的品牌资产的关系 | 第89-92页 |
| ·研究方法与研究设计 | 第92-95页 |
| ·实验研究方法与研究设计 | 第92-95页 |
| ·调查研究方法与研究设计 | 第95页 |
| ·变量的测量尺度 | 第95-98页 |
| ·本章小结 | 第98页 |
| 本章参考文献 | 第98-101页 |
| 4. 基于实验研究的数据分析 | 第101-124页 |
| ·样本概况 | 第101-102页 |
| ·数据质量分析 | 第102-103页 |
| ·数据的描述性统计分析 | 第102页 |
| ·数据可靠性分析 | 第102-103页 |
| ·数据处理与分析 | 第103-121页 |
| ·操控检验 | 第103-104页 |
| ·方差分析与独立样本成组t检验 | 第104-114页 |
| ·路径分析 | 第114-121页 |
| ·实证分析结果汇总 | 第121-122页 |
| ·本章小结 | 第122-123页 |
| 本章参考文献 | 第123-124页 |
| 5. 基于调查研究的数据分析 | 第124-156页 |
| ·样本概括 | 第124-125页 |
| ·数据质量分析 | 第125-134页 |
| ·数据的描述性统计分析 | 第125-126页 |
| ·数据可靠性分析 | 第126页 |
| ·效度分析 | 第126-134页 |
| ·概念模型分析 | 第134-152页 |
| ·结构方程模型及假设检验 | 第134-144页 |
| ·概念模型的普遍适用性分析 | 第144-152页 |
| ·概念模型对各个隐变量的解释程度 | 第152页 |
| ·实证分析结果汇总 | 第152-153页 |
| ·本章小结 | 第153-155页 |
| 本章参考文献 | 第155-156页 |
| 6. 结论与讨论 | 第156-175页 |
| ·研究结论 | 第156-164页 |
| ·企业社会责任和企业能力都是影响企业产品品牌评价的重要因素 | 第156-157页 |
| ·企业社会责任对企业产品品牌资产的影响比企业能力的影响更大 | 第157-159页 |
| ·企业社会责任对企业产品品牌资产的影响具有普遍适应性与行业特定性 | 第159-160页 |
| ·企业社会责任信息具有基于效价的不对称特点 | 第160-162页 |
| ·企业社会责任——企业能力信念影响企业社会，责任与企业产品品牌资产关系 | 第162页 |
| ·消费者对企业承担社会责任的期望与企业的能力有关 | 第162-164页 |
| ·管理含义与政策建议 | 第164-168页 |
| ·管理含义 | 第164-166页 |
| ·政策建议 | 第166-168页 |
| ·研究创新 | 第168-169页 |
| ·本研究的不足及未来研究方向 | 第169-171页 |
| ·本章小结 | 第171页 |
| 本章参考文献 | 第171-175页 |
| 参考文献 | 第175-190页 |
| 附录 | 第190-203页 |
| 附录1: 实验研究中的有关企业的社会责任和企业能力的描述 | 第190-192页 |
| 附录2: 调查研究问卷 | 第192-195页 |
| 附录3 协方差矩阵(总样本) | 第195-197页 |
| 附录4: 协方差矩阵(快速消费品) | 第197-199页 |
| 附录5: 协方差矩阵(耐用消费品) | 第199-201页 |
| 附录6: 协方差矩阵(高科技产品) | 第201-203页 |
| 后记 | 第203-204页 |
