| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究问题的提出 | 第8-9页 |
| ·国内外研究状况 | 第9-12页 |
| ·国外理论研究发展 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-12页 |
| ·研究框架及研究方法 | 第12-14页 |
| ·研究框架 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-14页 |
| 第二章 文献研究 | 第14-20页 |
| ·品牌的概念 | 第14-15页 |
| ·品牌价值的概念 | 第15-20页 |
| ·营销层面 | 第16-17页 |
| ·财务层面上 | 第17-18页 |
| ·品牌价值综合观和其特征 | 第18-20页 |
| 第三章 品牌价值评估方法理论基础和方法介绍 | 第20-32页 |
| ·品牌价值评估方法综合评价 | 第20-22页 |
| ·基于财务概念的方法 | 第20页 |
| ·基于顾客权益因素的模型 | 第20-21页 |
| ·基于市场因素和财务因素的混合模型 | 第21-22页 |
| ·基于财务要素与品牌—消费者关系因素的混合模型 | 第22页 |
| ·国内外代表性的估值方法 | 第22-30页 |
| ·Interbrand 模型 | 第23-25页 |
| ·世界品牌实验室模型(WBL 模型) | 第25-27页 |
| ·HIROSE 模型 | 第27-28页 |
| ·北京名牌资产评估有限公司评估法（MSD 方法） | 第28-29页 |
| ·忠诚因子评估法 | 第29-30页 |
| ·现有评价体系存在的问题 | 第30-32页 |
| 第四章 品牌价值评估新模型的探讨和应用 | 第32-46页 |
| ·品牌价值评估的思路 | 第32-33页 |
| ·影响品牌价值的因素 | 第32页 |
| ·品牌价值评估的范围及原则 | 第32-33页 |
| ·新的品牌价值评估模型——SAELDV 模型的确立 | 第33-38页 |
| ·综合因子（Synthesized Factor）的确立 | 第34页 |
| ·熵值法对综合因子的计算 | 第34-35页 |
| ·价格优势（Advantage of Price） | 第35-36页 |
| ·扩张力（Expansionary Force） | 第36-37页 |
| ·忠诚度（Loyalty） | 第37页 |
| ·折现率（Discount Rate） | 第37页 |
| ·品牌价值（Value of Brand） | 第37-38页 |
| ·实证研究——以我国家电制造行业为例 | 第38-44页 |
| ·新的评估模型下我国家电制造行业品牌价值评估 | 第38-39页 |
| ·综合因子(Synthesized Factor)的测算 | 第39-40页 |
| ·价格优势(Advantage of Price)的测算 | 第40-41页 |
| ·扩张力(Expansionary Force)的测算 | 第41-42页 |
| ·忠诚度(Loyalty)的测算 | 第42页 |
| ·折现率(Discount Rate)的测算 | 第42-43页 |
| ·品牌价值(Value of Brand)的测算 | 第43-44页 |
| ·结论与思考 | 第44-46页 |
| 第五章 总结 | 第46-48页 |
| ·本文的主要结论 | 第46页 |
| ·本文的创新点 | 第46页 |
| ·本文的局限性及进一步思考 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
