不同社会阶层的大学生消费心理差异研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究问题 | 第9-10页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·论文结构 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-25页 |
| ·消费者行为理论 | 第12-13页 |
| ·消费者行为概念模型 | 第13-16页 |
| ·心理地图 | 第16-21页 |
| ·心理地图定义 | 第16页 |
| ·心理地图研究概况 | 第16-17页 |
| ·心理地图研究范围 | 第17-20页 |
| ·心理地图测量工具:VALS | 第20-21页 |
| ·社会阶层 | 第21-22页 |
| ·实验设计方法 | 第22-25页 |
| 第3章 不同社会阶层消费心理差异研究模型的建立 | 第25-33页 |
| ·模型影响因素分析 | 第25-26页 |
| ·本研究的模型 | 第26-27页 |
| ·研究变量设计 | 第27-32页 |
| ·生活方式变量 | 第27-32页 |
| ·动机维度 | 第28-31页 |
| ·资源维度 | 第31-32页 |
| ·消费行为变量 | 第32页 |
| ·人口统计变量 | 第32页 |
| ·研究假设 | 第32-33页 |
| 第4章 研究设计 | 第33-39页 |
| ·变量收集方法的设计 | 第33-36页 |
| ·生活方式变量的收集 | 第33-34页 |
| ·消费行为变量的搜集 | 第34-35页 |
| ·其他人口统计变量 | 第35页 |
| ·问卷的设计 | 第35-36页 |
| ·试验设计和抽样方法 | 第36-37页 |
| ·数据处理与分析方法 | 第37-39页 |
| 第5章 不同社会阶层消费心理差异模型实证调查 | 第39-71页 |
| ·问卷信度和效度分析 | 第39-45页 |
| ·问卷信度分析 | 第39-40页 |
| ·效度分析 | 第40-45页 |
| ·问卷描述统计分析 | 第45-54页 |
| ·受调查人基本情况统计 | 第45-47页 |
| ·样本数据的预处理 | 第47-49页 |
| ·动机变量统计 | 第49-51页 |
| ·计算动机变量值 | 第49-50页 |
| ·动机变量的描述统计 | 第50-51页 |
| ·消费行为变量统计 | 第51-54页 |
| ·假设验证 | 第54-71页 |
| ·社会阶层对消费心理的影响 | 第54-55页 |
| ·年级、性别因素对消费心理的影响 | 第55-68页 |
| ·相关分析 | 第68-71页 |
| ·社会阶层高低程度同消费心理的相关关系 | 第68-70页 |
| ·年级高低(大学生成长阶段)同消费心理的相关关系 | 第70-71页 |
| 第6章 营销策略建议 | 第71-81页 |
| ·各个社会阶层消费心理描述 | 第71-75页 |
| ·各阶层通信消费行为差异 | 第75-78页 |
| ·相关营销建议 | 第78-79页 |
| ·本文局限性及展望 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-83页 |
| 附录 | 第83-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第87页 |
