| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究现状分析 | 第10-13页 |
| 1.3 研究内容及研究思路 | 第13-15页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第15-24页 |
| 2.1 船舶代理业务概述 | 第15-18页 |
| 2.1.1 船舶代理的概念 | 第15页 |
| 2.1.2 业务范围 | 第15-18页 |
| 2.2 市场营销环境概述 | 第18-19页 |
| 2.2.1 市场营销环境特点 | 第18-19页 |
| 2.2.2 市场营销环境分类 | 第19页 |
| 2.3 STP市场营销战略概述 | 第19-21页 |
| 2.3.1 市场细分 | 第20页 |
| 2.3.2 确定目标市场 | 第20-21页 |
| 2.3.3 市场定位 | 第21页 |
| 2.4 研究方法介绍 | 第21-24页 |
| 2.4.1 SWOT分析法概述 | 第21-22页 |
| 2.4.2 神经网络概述 | 第22-24页 |
| 第3章 天津外代班轮集装箱船舶代理营销环境 | 第24-32页 |
| 3.1 班轮集装箱船舶代理市场营销环境分析 | 第24-28页 |
| 3.1.1 内部环境 | 第24-26页 |
| 3.1.2 外部环境 | 第26-28页 |
| 3.2 天津外代班轮集装箱船舶代理的SWOT分析 | 第28-32页 |
| 3.2.1 竞争优势 | 第28-29页 |
| 3.2.2 竞争劣势 | 第29-30页 |
| 3.2.3 发展机遇 | 第30-31页 |
| 3.2.4 面临的挑战 | 第31-32页 |
| 第4章 天津外代班轮集装箱船舶代理市场细分与目标市场选择 | 第32-51页 |
| 4.1 天津外代班轮集装箱船舶代理的市场细分 | 第32-46页 |
| 4.1.1 基于神经网络的市场需求预测 | 第32-36页 |
| 4.1.2 客户群分析 | 第36-38页 |
| 4.1.3 市场细分变量的选择 | 第38-40页 |
| 4.1.4 市场细分评估 | 第40-46页 |
| 4.2 天津外代班轮集装箱船舶代理目标市场选择 | 第46-51页 |
| 4.2.1 影响目标市场选择的因素 | 第46-48页 |
| 4.2.2 目标市场选择标准 | 第48-49页 |
| 4.2.3 目标市场的选择 | 第49-51页 |
| 第5章 天津外代班轮集装箱船舶代理市场定位及营销策略 | 第51-67页 |
| 5.1 天津外代班轮集装箱船舶代理市场定位 | 第51-57页 |
| 5.1.1 品牌宣传定位 | 第51-52页 |
| 5.1.2 目标客户研究 | 第52-54页 |
| 5.1.3 服务定位 | 第54-57页 |
| 5.2 天津外代班轮集装箱船舶代理市场营销策略 | 第57-67页 |
| 5.2.1 差异性营销策略 | 第57-62页 |
| 5.2.2 集中性市场营销策略 | 第62-65页 |
| 5.2.3 保障措施 | 第65-67页 |
| 结论 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72页 |