中生股份有限公司疫苗品牌营销策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 一、绪论 | 第8-16页 |
| （一） 研究背景与意义 | 第8-12页 |
| （二）研究内容与思路 | 第12-13页 |
| （三）研究工具与方法 | 第13-15页 |
| （四）论文技术路线 | 第15-16页 |
| 二、相关理论基础 | 第16-30页 |
| （一）品牌理论 | 第16-17页 |
| （二）品牌营销理论 | 第17-20页 |
| （三）消费者行为理论 | 第20-24页 |
| （四）品牌营销对消费者行为的影响 | 第24-28页 |
| （五）4Cs营销理论 | 第28-30页 |
| 三、中生股份疫苗品牌营销现状与问题 | 第30-51页 |
| （一）中国疫苗现有生产企业情况与市场现状分析 | 第30-37页 |
| （二）中生股份的整体业务情况 | 第37-42页 |
| （三）中生股份疫苗业务SWOT分析 | 第42-46页 |
| （四）中生股份品牌营销问题分析 | 第46-51页 |
| 四、中生股份疫苗品牌营销策略 | 第51-64页 |
| （一）需求导向策略 | 第51-54页 |
| （二）品牌定位策略 | 第54-56页 |
| （三）品牌平台策略 | 第56-60页 |
| （四）品牌管理策略 | 第60-64页 |
| 五、中生股份疫苗品牌营销的实施与维护 | 第64-84页 |
| （一）品牌知名度提升 | 第64-69页 |
| （二）多品牌差异化组合 | 第69-74页 |
| （三）品牌联合横向一体化 | 第74-77页 |
| （四）品牌经理制 | 第77-79页 |
| （五）网络营销服务体系 | 第79-84页 |
| 六、总结与展望 | 第84-87页 |
| （一）研究结论 | 第84页 |
| （二）研究不足 | 第84-85页 |
| （三）未来展望 | 第85-87页 |
| 参考文献 | 第87-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |
| 作者简历 | 第90页 |
