| 摘要 | 第2-3页 |
| abstract | 第3页 |
| 第一章 绪论 | 第6-12页 |
| 第一节 研究背景 | 第6-8页 |
| 第二节 研究目的及意义 | 第8-9页 |
| 一、研究目的 | 第8页 |
| 二、研究意义 | 第8-9页 |
| 第三节 研究内容、方法及思路 | 第9-12页 |
| 一、研究内容 | 第9页 |
| 二、研究方法 | 第9-10页 |
| 三、研究思路 | 第10-11页 |
| 四、研究创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述及理论基础 | 第12-20页 |
| 第一节 植入式广告的相关研究 | 第12-16页 |
| 一、植入式广告的相关概念 | 第12-13页 |
| 二、植入式广告效果研究 | 第13页 |
| 三、植入式广告效果影响因素研究 | 第13-16页 |
| 第二节 情节关联度、产品卷入度和品牌熟悉度的相关研究 | 第16-18页 |
| 一、情节关联度的相关研究 | 第16页 |
| 二、产品卷入度的相关研究 | 第16-17页 |
| 三、品牌熟悉度的相关研究 | 第17-18页 |
| 第三节 品牌态度的相关研究 | 第18页 |
| 第四节 文献评述 | 第18-19页 |
| 第五节 植入式广告的理论基础 | 第19-20页 |
| 第三章 理论模型及研究假设 | 第20-26页 |
| 第一节 研究假设 | 第20-22页 |
| 第二节 研究模型 | 第22-23页 |
| 第三节 变量的定义与测量 | 第23-26页 |
| 第四章 实验设计与操作 | 第26-33页 |
| 第一节 实验设计 | 第26页 |
| 第二节 实验的前期准备 | 第26-32页 |
| 一、实验材料挑选的过程设计 | 第26-27页 |
| 二、实验材料挑选过程 | 第27-32页 |
| 第三节 正式实验设计 | 第32-33页 |
| 第五章 数据分析及假设检验 | 第33-40页 |
| 第一节 样本描述性统计 | 第33页 |
| 第二节 信度和效度检验 | 第33-34页 |
| 第三节 假设检验 | 第34-40页 |
| 一、情节关联度、产品卷入度和品牌熟悉度对品牌态度的作用检验 | 第34-36页 |
| 二、变量之间的交互作用检验 | 第36-40页 |
| 第六章 结论与启示 | 第40-43页 |
| 第一节 主要结论 | 第40页 |
| 第二节 企业建议 | 第40-42页 |
| 第三节 研究不足 | 第42页 |
| 第四节 未来研究方向 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-47页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第47-48页 |
| 附录 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |