| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 绪论 | 第7-14页 |
| 一、 研究背景 | 第7-10页 |
| 二、 文献综述 | 第10-11页 |
| 三、 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 四、 研究方法 | 第12-13页 |
| 五、 论文结构 | 第13-14页 |
| 第一章 社会化营销与品牌形象概述 | 第14-20页 |
| 第一节 社会化营销概念及其特点 | 第14-17页 |
| 一、 社会化营销概念 | 第14-15页 |
| 二、 社会化营销特点 | 第15-16页 |
| 三、 社会化营销发展趋势 | 第16-17页 |
| 第二节 品牌形象概念以及构成因素 | 第17-20页 |
| 一、 品牌形象概念 | 第17-18页 |
| 二、 品牌形象构成因素 | 第18-20页 |
| 第二章 社会化营销强化品牌形象认知对品牌塑造的作用 | 第20-28页 |
| 第一节 可口可乐社会化营销案例分析 | 第20-25页 |
| 第二节 社会化营销强化品牌形象认知对品牌塑造的作用 | 第25-28页 |
| 一、 在社会化营销中突出企业形象认知 | 第25-26页 |
| 二、 加强产品形象宣传 | 第26页 |
| 三、 着重于品牌联想工作 | 第26-27页 |
| 四、 注重保持良好的传播形象 | 第27-28页 |
| 第三章 社会化营销对于融合品牌形象驱动因素的重要作用 | 第28-36页 |
| 第一节 碧浪品牌社会化营销案例分析 | 第28-31页 |
| 第二节 社会化营销对融合品牌形象驱动因素的重要作用 | 第31-33页 |
| 一、 更好的打造良好的产品或服务自身的形象 | 第32页 |
| 二、 突出产品或服务提供者的形象 | 第32-33页 |
| 三、 巧妙地表现出使用者的形象 | 第33页 |
| 第三节 社会化营销强力塑造品牌个性的原因 | 第33-36页 |
| 一、 人格化品牌增进与大众的互动 | 第34页 |
| 二、 个性化品牌因互动而更易被大众认同 | 第34页 |
| 三、 个性化的品牌能够提高品牌忠诚度 | 第34-35页 |
| 四、 社会化营销延续品牌个性增加大众对其延伸产品的认同度 | 第35-36页 |
| 第四章 通过社会化营销塑造品牌形象的误区 | 第36-41页 |
| 第一节 百富社会化营销案例分析 | 第36-39页 |
| 第二节 社会化营销塑造品牌广告形象的误区 | 第39-41页 |
| 一、 处理获取短期赢利与保持持久竞争优势的关系问题 | 第39页 |
| 二、 信息传播过程中不能保持品牌广告形象特征一致性的问题 | 第39-40页 |
| 三、 过度美化品牌的问题 | 第40-41页 |
| 第五章 社会化营销存在问题及塑造品牌形象对策 | 第41-47页 |
| 第一节 社会化营销目前发展中存在的问题 | 第41-43页 |
| 一、 社会化营销的效果难以评估 | 第41-42页 |
| 二、 顾客沟通难以务实 | 第42页 |
| 三、 社会化媒体发展中的危险因素 | 第42-43页 |
| 第二节 社会化营销塑造品牌形象策划分析 | 第43-47页 |
| 一、 社会化营销塑造品牌形象的对策 | 第43-45页 |
| 二、 社会化营销塑造品牌形象的原则 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 注释 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 在读期间发表论文清单 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
