Z公司在中国大陆的市场营销问题与对策研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 论文的研究背景 | 第11页 |
| 1.2 论文研究的内容 | 第11-12页 |
| 1.3 论文的主要理论依据及方法 | 第12-19页 |
| 1.3.1 市场营销的相关理论 | 第13-17页 |
| 1.3.2 市场营销的分析方法 | 第17-19页 |
| 1.4 论文的价值与意义 | 第19-20页 |
| 第2章 Z公司的市场环境分析 | 第20-33页 |
| 2.1 行业概况 | 第20-23页 |
| 2.2 宏观环境分析 | 第23-28页 |
| 2.2.1 政策法律因素 | 第23-24页 |
| 2.2.2 经济环境因素 | 第24-25页 |
| 2.2.3 社会文化因素 | 第25-26页 |
| 2.2.4 技术进步因素 | 第26-28页 |
| 2.3 行业竞争环境分析 | 第28-33页 |
| 2.3.1 供方议价能力分析 | 第29页 |
| 2.3.2 需方议价能力分析 | 第29-30页 |
| 2.3.3 主要竞争对手的市场表现 | 第30-31页 |
| 2.3.4 新进入者的挑战 | 第31页 |
| 2.3.5 潜在替代品的出现 | 第31-33页 |
| 第3章 Z公司现状及存在的问题分析 | 第33-52页 |
| 3.1 Z公司的发展概况 | 第33-37页 |
| 3.1.1 Z公司在国际市场的发展情况 | 第34-35页 |
| 3.1.2 Z公司在中国大陆市场的发展情况 | 第35-37页 |
| 3.2 Z公司的竞争态势与存在问题分析 | 第37-52页 |
| 3.2.1 外部机会 | 第37-39页 |
| 3.2.2 外部威胁 | 第39-41页 |
| 3.2.3 内部优势 | 第41-45页 |
| 3.2.4 内部弱势 | 第45-49页 |
| 3.2.5 Z公司的竞争策略选择 | 第49-52页 |
| 第4章 Z公司的市场营销策略研究 | 第52-64页 |
| 4.1 Z公司的市场定位 | 第52-54页 |
| 4.2 Z公司的市场营销策略调整 | 第54-61页 |
| 4.2.1 实施积极的品牌营销策略 | 第56-57页 |
| 4.2.2 以顾客为中心的营销管理 | 第57-59页 |
| 4.2.3 有效控制供应与采购成本 | 第59页 |
| 4.2.4 提升顾客购买便利和体验 | 第59-60页 |
| 4.2.5 基于网络信息技术的全面沟通管理 | 第60-61页 |
| 4.3 Z公司在中国大陆的发展展望 | 第61-64页 |
| 结论 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
