上海上市企业新老品牌竞争力的比较研究
| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 第一节 选题背景和意义 | 第9-12页 |
| 一、选题背景 | 第9-11页 |
| 二、选题意义 | 第11-12页 |
| 第二节 研究对象和方法 | 第12-13页 |
| 一、研究对象 | 第12页 |
| 二、研究方法 | 第12-13页 |
| 第三节 相关概念的界定 | 第13-14页 |
| 一、品牌 | 第13页 |
| 二、老品牌 | 第13-14页 |
| 三、品牌经济 | 第14页 |
| 第四节 研究的目标和框架 | 第14-15页 |
| 一、研究目标 | 第14页 |
| 二、研究框架 | 第14-15页 |
| 第五节 论文创新与不足 | 第15-16页 |
| 第二章 理论与文献综述 | 第16-33页 |
| 第一节 企业品牌竞争的理论基础 | 第16-18页 |
| 第二节 品牌竞争力内涵的相关研究 | 第18-22页 |
| 一、国外品牌竞争力内涵相关研究 | 第18-20页 |
| 二、国内品牌竞争力内涵相关研究 | 第20-22页 |
| 第三节 企业品牌竞争形成的相关研究 | 第22-24页 |
| 一、企业品牌竞争力来源的研究 | 第22-23页 |
| 二、企业品牌竞争力构成的研究 | 第23-24页 |
| 第四节 企业品牌竞争力测评的相关研究 | 第24-31页 |
| 一、企业品牌竞争力测评方法的研究 | 第24-28页 |
| 二、企业品牌竞争力测评模型的研究 | 第28-31页 |
| 第五节 对现有研究的评述及本文的研究方向 | 第31-33页 |
| 第三章 上海新老品牌竞争力发展现状 | 第33-38页 |
| 第一节 国际品牌竞争力提升经验 | 第33-34页 |
| 一、稳步扩大资产规模 | 第33页 |
| 二、重视品牌市场表现 | 第33-34页 |
| 三、强化企业运营能力 | 第34页 |
| 第二节 上海品牌竞争力总体现状 | 第34-35页 |
| 第三节 上海新老品牌竞争力特点 | 第35-38页 |
| 一、老品牌竞争力特点 | 第35-36页 |
| 二、新品牌竞争力特点 | 第36-38页 |
| 第四章 新老品牌竞争力实证分析 | 第38-56页 |
| 第一节 企业品牌竞争力指标体系设计 | 第38-42页 |
| 一、基本原则及前提假设 | 第38-39页 |
| 二、企业品牌竞争力指标体系框架设计 | 第39-42页 |
| 第二节 样本选取、数据来源及统计方法 | 第42-45页 |
| 一、样本选取 | 第43-44页 |
| 二、数据来源 | 第44页 |
| 三、统计分析方法 | 第44-45页 |
| 第三节 实证分析 | 第45-54页 |
| 一、企业品牌竞争力主成分确定 | 第45-47页 |
| 二、企业品牌竞争力分级指标权重测算及分析 | 第47-50页 |
| 三、新老品牌竞争力指标评分测算结果及分析 | 第50-54页 |
| 第四节 结论 | 第54-56页 |
| 第五章 政策建议及未来研究展望 | 第56-58页 |
| 第一节 政策建议 | 第56-57页 |
| 第二节 未来研究方向 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
