阳光甜甜圈公司网络营销策略研究
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究现状综述 | 第10-15页 |
| 1.2.1 市场营销研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 网络营销研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.3 快消品营销研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容和拟解决的主要问题 | 第16-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16页 |
| 1.4.2 拟解决的主要问题 | 第16-17页 |
| 1.5 技术路线图 | 第17-18页 |
| 第2章 相关基本理论基础 | 第18-27页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第18-23页 |
| 2.1.1 市场营销概念 | 第18-19页 |
| 2.1.2 市场营销策略 | 第19-21页 |
| 2.1.3 市场分析方法 | 第21-23页 |
| 2.2 网络营销理论 | 第23-25页 |
| 2.3 快消品相关概念及特征 | 第25-27页 |
| 2.3.1 快消品概念 | 第25页 |
| 2.3.2 快消品行业特征 | 第25页 |
| 2.3.3 快消品的核心消费群属性 | 第25-27页 |
| 第3章 阳光甜甜圈公司营销现状分析 | 第27-33页 |
| 3.1 阳光甜甜圈公司概况 | 第27页 |
| 3.2 阳光甜甜圈公司营销现状 | 第27-29页 |
| 3.3 阳光甜甜圈公司营销中的问题分析 | 第29-33页 |
| 3.3.1 传统营销中的问题 | 第29-30页 |
| 3.3.2 网络营销中的问题 | 第30-33页 |
| 第4章 阳光甜甜圈公司网络营销环境分析 | 第33-47页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第33-37页 |
| 4.1.1 政策环境 | 第33页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第33-35页 |
| 4.1.3 社会环境 | 第35-37页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第37页 |
| 4.2 微观环境分析 | 第37-41页 |
| 4.2.1 市场需求分析 | 第37-38页 |
| 4.2.2 市场竞争分析 | 第38-39页 |
| 4.2.3 阳光甜甜圈公司内部环境分析 | 第39-41页 |
| 4.3 SWOT分析 | 第41-47页 |
| 4.3.1 公司面临的机遇 | 第42页 |
| 4.3.2 公司面临的威胁 | 第42-43页 |
| 4.3.3 公司拥有的优势 | 第43-44页 |
| 4.3.4 公司存在的劣势 | 第44-45页 |
| 4.3.5 公司市场战略组合 | 第45-47页 |
| 第5章 阳光甜甜圈公司网络营销策略的制定 | 第47-55页 |
| 5.1 STP分析 | 第47-50页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第47-49页 |
| 5.1.2 目标市场确定 | 第49页 |
| 5.1.3 市场定位 | 第49-50页 |
| 5.2 产品策略 | 第50-51页 |
| 5.3 价格策略 | 第51-52页 |
| 5.4 渠道策略 | 第52-53页 |
| 5.5 促销策略 | 第53-55页 |
| 第6章 实施与保障 | 第55-60页 |
| 6.1 阳光甜甜圈公司网络营销的实施 | 第55-58页 |
| 6.1.1 网站分析 | 第55-56页 |
| 6.1.2 网站优化 | 第56-57页 |
| 6.1.3 网站推广 | 第57-58页 |
| 6.2 阳光甜甜圈公司网络营销的保障 | 第58-60页 |
| 6.2.1 网络营销的人员保障 | 第58页 |
| 6.2.2 网络营销的制度保障 | 第58-59页 |
| 6.2.3 网络营销的资金保障 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
