| Abstract | 第5-6页 |
| 摘要 | 第7-10页 |
| Chapter 1 Introduction | 第10-14页 |
| 1.1 Background of the Study | 第10-11页 |
| 1.2 Rationale and Significance of the Study | 第11-12页 |
| 1.3 Research Questions and Objectives of the Study | 第12页 |
| 1.4 Research Method and Data Collection | 第12-13页 |
| 1.5 Outline of the Thesis | 第13-14页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第14-20页 |
| 2.1 A Brief Introduction to Advertising | 第14-15页 |
| 2.2 Discourses in Advertising | 第15-16页 |
| 2.3 Previous Studies of Advertising Discourse | 第16-20页 |
| 2.3.1 Stylistic Approach | 第16页 |
| 2.3.2 Systemic-Functional Approach | 第16-17页 |
| 2.3.3 Semiotic Approach | 第17页 |
| 2.3.4 Pragmatic Approach | 第17-20页 |
| Chapter 3 Theoretical Framework | 第20-30页 |
| 3.1 A Brief Introduction to Adaptation Theory | 第20-22页 |
| 3.2 An Introduction to Communicative Context | 第22-26页 |
| 3.2.1 Definition of Communicative Context | 第22-24页 |
| 3.2.2 Ingredients of Communicative Context | 第24-26页 |
| 3.3 The Communicative Mechanism in Advertising Discourse | 第26-30页 |
| Chapter 4 The Process of Adaptation in Advertising Discourse | 第30-48页 |
| 4.1 Adaptation to the Mental World | 第30-37页 |
| 4.1.1 Adaptation to Psychological Needs | 第30-35页 |
| 4.1.2 Adaptation to Cognitive Perception | 第35-37页 |
| 4.2 Adaptation to the Social World | 第37-45页 |
| 4.2.1 Adaptation to Social Institution | 第38-39页 |
| 4.2.2 Adaptation to Social Culture | 第39-43页 |
| 4.2.3 Adaptation to Social Identities | 第43-45页 |
| 4.3 Adaptation to the Physical World | 第45-48页 |
| 4.3.1 Adaptation to Time | 第45-46页 |
| 4.3.2 Adaptation to Space | 第46-48页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第48-52页 |
| 5.1 Research Findings | 第48-50页 |
| 5.2 Limitations and Suggestions | 第50-52页 |
| Works Cited | 第52-54页 |
| Bibliography | 第54-56页 |
| Acknowledgements | 第56页 |
