基于移动电子商务的ZTE手机营销策略研究
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究方法和思路 | 第11-12页 |
| 1.3 论文结构与内容 | 第12-14页 |
| 1.4 论文创新点 | 第14-16页 |
| 第2章 理论综述 | 第16-27页 |
| 2.1 移动电子商务 | 第16-22页 |
| 2.2 移动营销 | 第22-25页 |
| 2.3 PEST模型分析法 | 第25页 |
| 2.4 SWOT模型分析法 | 第25-27页 |
| 第3章 ZTE手机营销环境分析 | 第27-38页 |
| 3.1 中国手机行业发展历史和现状分析 | 第27-32页 |
| 3.2 ZTE与ZTE手机的发展 | 第32-35页 |
| 3.3 ZTE手机营销的宏观环境 | 第35-38页 |
| 第4章 ZTE手机营销现状及国内市场SWOT分析 | 第38-48页 |
| 4.1 ZTE手机营销现状 | 第38-42页 |
| 4.2 ZTE手机国内市场SWOT分析 | 第42-44页 |
| 4.3 ZTE手机在国内市场的选择和产品定位 | 第44-48页 |
| 第5章 ZTE手机营销策略设计 | 第48-66页 |
| 5.1 创造客户需求的产品策略 | 第48-52页 |
| 5.2 移动营销品牌传播和渠道策略 | 第52-66页 |
| 第6章 营销策略执行与控制 | 第66-70页 |
| 6.1 打造高素质的经营团队 | 第66页 |
| 6.2 全面建立移动营销的分析周期和项目管理制度 | 第66-67页 |
| 6.3 积极创新个性化的移动营销 | 第67-68页 |
| 6.4 营销控制 | 第68-70页 |
| 第7章 结论与展望 | 第70-72页 |
| 7.1 结论 | 第70-71页 |
| 7.2 研究展望 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第77页 |
