| 摘要 | 第10-11页 |
| Abstract | 第11-12页 |
| 1 绪论 | 第13-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第15-19页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第15-17页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第17-19页 |
| 1.3.3 文献评述 | 第19页 |
| 1.4 研究内容及研究方法 | 第19-22页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第20页 |
| 1.4.3 技术路线 | 第20-22页 |
| 1.5 论文的可能创新之处 | 第22-23页 |
| 2 相关概念及理论基础 | 第23-33页 |
| 2.1 相关概念及概念界定 | 第23-24页 |
| 2.1.1 O2O模式的内涵 | 第23页 |
| 2.1.2 O2O模式的特点 | 第23-24页 |
| 2.1.3 供应链的内涵 | 第24页 |
| 2.1.4 双渠道供应链概念界定 | 第24页 |
| 2.2 双渠道供应链理论 | 第24-26页 |
| 2.2.1 双渠道供应链成因 | 第24页 |
| 2.2.2 双渠道供应链结构 | 第24-25页 |
| 2.2.3 O2O模式下双渠道供应链结构特征 | 第25-26页 |
| 2.3 基于博弈论的供应链定价理论 | 第26-27页 |
| 2.4 双渠道供应链协调理论 | 第27-30页 |
| 2.4.1 供应链协调理论内涵 | 第27页 |
| 2.4.2 双渠道供应链决策方式 | 第27-28页 |
| 2.4.3 双渠道供应链渠道冲突原因 | 第28页 |
| 2.4.4 双渠道供应链定价协调方法 | 第28-30页 |
| 2.5 O2O模式下零售商双渠道供应链定价与协调理论框架 | 第30-32页 |
| 2.6 本章小结 | 第32-33页 |
| 3 O2O模式下零售商双渠道定价影响因素分析 | 第33-37页 |
| 3.1 O2O模式下零售商双渠道定价影响因素选取原则 | 第33页 |
| 3.2 O2O模式下零售商双渠道定价影响因素 | 第33-35页 |
| 3.2.1 企业内在因素 | 第34-35页 |
| 3.2.2 市场需求因素 | 第35页 |
| 3.2.3 竞争因素 | 第35页 |
| 3.2.4 顾客心理因素 | 第35页 |
| 3.3 O2O模式下零售商双渠道定价主要影响因素选择 | 第35-36页 |
| 3.4 本章小结 | 第36-37页 |
| 4 O2O模式下零售商双渠道供应链最优定价 | 第37-45页 |
| 4.1 问题描述与模型假设 | 第37-38页 |
| 4.2 O2O模式下零售商双渠道供应链最优定价模型 | 第38-42页 |
| 4.2.1 需求函数模型建立 | 第38-39页 |
| 4.2.2 利润函数模型建立 | 第39页 |
| 4.2.3 集中决策下零售商双渠道供应链定价 | 第39-40页 |
| 4.2.4 分散决策下零售商双渠道供应链定价 | 第40-42页 |
| 4.3 数值算例与结果分析 | 第42-43页 |
| 4.4 O2O模式下零售商双渠道供应链定价决策建议 | 第43-44页 |
| 4.5 本章小结 | 第44-45页 |
| 5 O2O模式下零售商双渠道供应链定价协调 | 第45-57页 |
| 5.1 O2O模式下零售商双渠道供应链价格补偿契约定价协调 | 第45-51页 |
| 5.1.1 问题描述与模型假设 | 第45-46页 |
| 5.1.2 价格补偿契约下定价协调模型建立 | 第46页 |
| 5.1.3 价格补偿契约下定价协调模型求解 | 第46-47页 |
| 5.1.4 数值算例与结果分析 | 第47-51页 |
| 5.2 O2O模式下零售商双渠道供应链收益共享契约定价协调 | 第51-55页 |
| 5.2.1 问题描述与模型假设 | 第51页 |
| 5.2.2 收益共享契约下定价协调模型建立 | 第51-52页 |
| 5.2.3 收益共享契约下定价协调模型求解 | 第52-53页 |
| 5.2.4 数值算例与结果分析 | 第53-55页 |
| 5.3 O2O模式下零售商双渠道供应链定价协调建议 | 第55-56页 |
| 5.4 本章小结 | 第56-57页 |
| 6 研究结论与展望 | 第57-59页 |
| 6.1 研究结论 | 第57-58页 |
| 6.2 研究展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |
| 个人简历 | 第69页 |
