| 摘要 | 第6-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第12页 |
| 1.3.2 归纳法 | 第12页 |
| 1.3.3 案例分析法 | 第12页 |
| 1.4 国内外研究综述 | 第12-14页 |
| 1.4.1 国内相关研究综述 | 第12-14页 |
| 1.4.2 国外相关研究综述 | 第14页 |
| 1.5 主要创新点 | 第14-16页 |
| 第2章 电视广告中儿童形象的存在 | 第16-26页 |
| 2.1 电视广告中儿童形象类型分析 | 第16-19页 |
| 2.1.1 榜样角色儿童形象 | 第16-17页 |
| 2.1.2 反面角色儿童形象 | 第17-19页 |
| 2.1.3 边缘角色儿童形象 | 第19页 |
| 2.2 电视广告中儿童形象的角色扮演 | 第19-26页 |
| 2.2.1 道具扮演者 | 第20页 |
| 2.2.2 成人模仿者 | 第20-22页 |
| 2.2.3 产品诉求者 | 第22-23页 |
| 2.2.4 麻烦制造者 | 第23-24页 |
| 2.2.5 成人代言者 | 第24页 |
| 2.2.6 情感寄托者 | 第24-26页 |
| 第3章 儿童形象在电视广告中应用存在的问题 | 第26-34页 |
| 3.1 电视广告中儿童成人化现象严重 | 第26-27页 |
| 3.1.1 形象成人化 | 第26页 |
| 3.1.2 语言成人化 | 第26-27页 |
| 3.1.3 行为成人化 | 第27页 |
| 3.2 电视广告中儿童形象的过度使用 | 第27-29页 |
| 3.2.1 成人使用的产品广告 | 第27-28页 |
| 3.2.2 儿童成人公用的产品广告 | 第28页 |
| 3.2.3 儿童使用的产品广告 | 第28-29页 |
| 3.3 电视广告内容的伦理缺失 | 第29-31页 |
| 3.3.1 诱导儿童消费 | 第29-30页 |
| 3.3.2 出现大量儿童不良行为 | 第30-31页 |
| 3.3.3 广告内容对中国传统的扭曲 | 第31页 |
| 3.4 电视广告儿童价值观扭曲 | 第31-32页 |
| 3.5 一种儿童形象过分夸大 | 第32页 |
| 3.6 不同儿童形象应用频率失衡 | 第32-34页 |
| 第4章 电视广告中儿童形象运用的负面影响 | 第34-41页 |
| 4.1 对儿童方面的危害 | 第34-37页 |
| 4.1.1 儿童形象的早熟 | 第34-35页 |
| 4.1.2 儿童消费观念的扭曲 | 第35页 |
| 4.1.3 养成霸道意识。 | 第35-36页 |
| 4.1.4 儿童对自我对世界的错误认知 | 第36页 |
| 4.1.5 儿童虚荣心、攀比心的增长 | 第36-37页 |
| 4.1.6 儿童不良生活习惯养成及价值观扭曲 | 第37页 |
| 4.2 在社会方面的影响 | 第37-39页 |
| 4.2.1 毁坏社会风气 | 第37-38页 |
| 4.2.2 影响社会秩序 | 第38页 |
| 4.2.3 影响社会主义核心价值观的形成 | 第38页 |
| 4.2.4 社会发展的不平衡 | 第38-39页 |
| 4.3 在家庭方面的影响 | 第39页 |
| 4.3.1 对产品的过度依赖 | 第39页 |
| 4.3.2 影响家庭关系 | 第39页 |
| 4.4 对广告行业发展的影响 | 第39-41页 |
| 4.4.1 阻碍广告创新 | 第39-40页 |
| 4.4.2 造成广告行业的紊乱： | 第40页 |
| 4.4.3 毁坏广告行业形象,不利于广告行业长期发展 | 第40-41页 |
| 第5章 电视广告中儿童形象运用问题成因分析 | 第41-47页 |
| 5.1 媒介因素：对经济利益的追求 | 第41-43页 |
| 5.1.1 利用儿童做广告,降低广告成本。 | 第41页 |
| 5.1.2 提高收视率,增加广告收益 | 第41-42页 |
| 5.1.3 提升广告受关注度,以达到利益目标 | 第42页 |
| 5.1.4 从小培养儿童品牌意识,培养未来潜在消费群体。 | 第42页 |
| 5.1.5 弱化商业因素,提高广告效果 | 第42-43页 |
| 5.2 受众因素：对受众心理的把握 | 第43页 |
| 5.3 法律因素：不健全的法律制度 | 第43-46页 |
| 5.3.1 监管体制不合理。 | 第44-45页 |
| 5.3.2 法律依据不健全 | 第45页 |
| 5.3.3 法律依据模糊 | 第45-46页 |
| 5.4 社会因素：童星现象及其影响力的加剧 | 第46-47页 |
| 第6章 电视广告中儿童形象运用的改进措施 | 第47-53页 |
| 6.1 借鉴西方国家经验,完善儿童广告法律法规 | 第47-49页 |
| 6.1.1 制定专门针对儿童的清晰度高,操作性强的法律法规 | 第47-48页 |
| 6.1.2 限制有儿童形象参与的广告的播出时间和数量 | 第48-49页 |
| 6.1.3 完善广告监管体制 | 第49页 |
| 6.2 加强广告行业和媒介自律 | 第49-51页 |
| 6.2.1 广告主强化自身社会责任感 | 第49-50页 |
| 6.2.2 广告公司引进人才时注重道德人品考察,加强素质培养 | 第50页 |
| 6.2.3 广告创作者强化自身道德素养,牢记创作原则 | 第50页 |
| 6.2.4 广告行业协会督促广告行业加强自律意识 | 第50-51页 |
| 6.3 加强儿童广告素养教育 | 第51-53页 |
| 6.3.1 普及学校广告素养教育 | 第51页 |
| 6.3.2 充分发挥家庭教育引导,培养正确的儿童广告意识 | 第51-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
