| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的主要内容和框架 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法及技术路线 | 第11-12页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第12页 |
| 1.5 研究创新之处 | 第12-13页 |
| 第2章 概念界定与文献综述 | 第13-21页 |
| 2.1 关于媒介特性的相关研究 | 第13-14页 |
| 2.2 有关用户持续参与意愿的研究 | 第14-16页 |
| 2.2.1 国外研究综述 | 第14-15页 |
| 2.2.2 国内研究综述 | 第15-16页 |
| 2.3 有关结构交互性的研究 | 第16-17页 |
| 2.4 有关社会临场感的研究 | 第17页 |
| 2.5 有关沉浸体验的研究 | 第17-18页 |
| 2.6 概念界定 | 第18-20页 |
| 2.6.1 网络直播的媒介特性 | 第18-19页 |
| 2.6.2 社会临场感 | 第19页 |
| 2.6.3 沉浸体验 | 第19-20页 |
| 2.6.4 关联度 | 第20页 |
| 2.7 研究述评 | 第20-21页 |
| 第3章 模型构建与研究假设 | 第21-29页 |
| 3.1 概念模型的构建 | 第21-23页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第23-29页 |
| 3.2.1 网络直播的媒介特性与社会临场感之间的关系 | 第23-25页 |
| 3.2.2 网络直播的媒介特性与沉浸体验之间的关系 | 第25-27页 |
| 3.2.3 社会临场感与沉浸体验之间的关系 | 第27页 |
| 3.2.4 社会临场感与持续参与意愿之间的关系 | 第27-28页 |
| 3.2.5 沉浸体验与持续参与意愿之间的关系 | 第28-29页 |
| 第4章 研究设计 | 第29-34页 |
| 4.1 问卷设计 | 第29页 |
| 4.1.1 问卷设计 | 第29页 |
| 4.1.2 问卷结构 | 第29页 |
| 4.2 量表设计 | 第29-32页 |
| 4.2.1 网络直播的媒介特性各维度测量问项 | 第30页 |
| 4.2.2 社会临场感测量问项 | 第30-31页 |
| 4.2.3 沉浸体验测量问项 | 第31页 |
| 4.2.4 关联度测量问项 | 第31页 |
| 4.2.5 持续参与意愿测量问项 | 第31-32页 |
| 4.3 预调查 | 第32页 |
| 4.4 调查方法与实施 | 第32-34页 |
| 4.4.1 调查方法 | 第32-33页 |
| 4.4.2 调查对象及范围 | 第33页 |
| 4.4.3 调查样本容量 | 第33-34页 |
| 第5章 数据分析与假设验证 | 第34-48页 |
| 5.1 样本描述 | 第34-35页 |
| 5.2 信度和效度检验 | 第35-41页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第35-36页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第36-41页 |
| 5.3 结构模型的构建 | 第41-43页 |
| 5.4 模型适配度分析 | 第43-44页 |
| 5.5 关联度调节作用下的假设检验 | 第44-45页 |
| 5.6 关联度的调节效应检验 | 第45-48页 |
| 第6章 研究结论、启示及展望 | 第48-53页 |
| 6.1 研究结论 | 第48-49页 |
| 6.2 营销启示及建议 | 第49-51页 |
| 6.3 研究的局限与展望 | 第51-53页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第51-52页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附录：调查问卷 | 第57-60页 |
| 在校期间发表论文与参与课题清单 | 第60页 |