基于UTAUT模型的我国服装企业微信营销研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第7页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第7-8页 |
| 1.3 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.3.1 文献分析法 | 第8页 |
| 1.3.2 问卷调查法 | 第8页 |
| 1.3.3 实证研究法 | 第8-9页 |
| 1.4 技术路线 | 第9页 |
| 1.5 研究创新点 | 第9-10页 |
| 第2章 文献综述 | 第10-19页 |
| 2.1 服装企业微信营销的研究现状 | 第10-12页 |
| 2.2 我国服装企业微信营销的发展现状 | 第12-15页 |
| 2.2.1 我国服装行业分析 | 第12页 |
| 2.2.2 我国服装企业微信营销的优势 | 第12-13页 |
| 2.2.3 我国服装企业微信营销的方式 | 第13-14页 |
| 2.2.4 我国服装企业微信营销现状分析 | 第14-15页 |
| 2.3 UTAUT模型综述 | 第15-18页 |
| 2.4 小结 | 第18-19页 |
| 第3章 模型构建与假设提出 | 第19-41页 |
| 3.1 模型框架设计 | 第19-20页 |
| 3.1.1 模型框架设计原理 | 第19页 |
| 3.1.2 模型框架结构 | 第19-20页 |
| 3.2 研究假设 | 第20-23页 |
| 3.2.1 研究核心变量的定义 | 第20-21页 |
| 3.2.2 研究假设的提出 | 第21-23页 |
| 3.3 问卷设计 | 第23-25页 |
| 3.4 问卷前测 | 第25-27页 |
| 3.4.1 样本信度分析 | 第25-26页 |
| 3.4.2 样本效度分析 | 第26-27页 |
| 3.5 问卷发放 | 第27页 |
| 3.6 实证结果分析 | 第27-39页 |
| 3.6.1 描述性分析 | 第27-29页 |
| 3.6.2 信度分析 | 第29页 |
| 3.6.3 效度分析 | 第29-38页 |
| 3.6.4 相关分析 | 第38-39页 |
| 3.7 小结 | 第39-41页 |
| 第4章 服装企业微信营销发展策略 | 第41-44页 |
| 4.1 提高用户对服装企业微信平台的绩效期望 | 第41页 |
| 4.2 重视服装企业微信平台的互动性 | 第41-42页 |
| 4.3 服装企业微信内容以消费者为中心 | 第42页 |
| 4.4 多方合作为消费者提供更便利的条件 | 第42页 |
| 4.5 保障和提高用户的信息安全性 | 第42-44页 |
| 第5章 结论与展望 | 第44-46页 |
| 5.1 研究结论 | 第44页 |
| 5.2 研究不足 | 第44-45页 |
| 5.3 展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 附录 | 第49-52页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
