奔驰轿车在中国市场的营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第13页 |
| 1.3 研究的主要方法 | 第13-14页 |
| 1.4 研究的主要内容 | 第14-15页 |
| 第2章 相关研究理论概述 | 第15-21页 |
| 2.1 市场营销的相关概念 | 第15页 |
| 2.2 市场营销的环境分析 | 第15-16页 |
| 2.2.1 宏观环境分析 | 第15-16页 |
| 2.2.2 微观环境分析 | 第16页 |
| 2.2.3 消费者需求 | 第16页 |
| 2.3 市场细分和市场定位 | 第16-18页 |
| 2.3.1 市场细分 | 第16-17页 |
| 2.3.2 目标市场 | 第17页 |
| 2.3.3 市场定位 | 第17-18页 |
| 2.4 营销组合策略 | 第18-19页 |
| 2.4.1 产品策略 | 第18页 |
| 2.4.2 价格策略 | 第18-19页 |
| 2.4.3 渠道策略 | 第19页 |
| 2.4.4 促销策略 | 第19页 |
| 2.5 营销策略的实施与控制 | 第19-21页 |
| 2.5.1 营销策略的实施 | 第19-20页 |
| 2.5.2 营销策略的控制 | 第20-21页 |
| 第3章 奔驰轿车在中国的营销环境分析 | 第21-37页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第21-26页 |
| 3.1.1 PEST分析 | 第21-22页 |
| 3.1.2 行业竞争环境分析 | 第22-25页 |
| 3.1.3 汽车需求环境分析 | 第25-26页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第26-30页 |
| 3.2.1 人员培养 | 第26-27页 |
| 3.2.2 资源分析 | 第27-28页 |
| 3.2.3 能力分析 | 第28-30页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第30-37页 |
| 3.3.1 优势(Strength) | 第31-32页 |
| 3.3.2 劣势(Weakness) | 第32-34页 |
| 3.3.3 机会(Opportunity) | 第34-35页 |
| 3.3.4 威胁(Threat) | 第35-37页 |
| 第4章 奔驰轿车在中国市场的营销策略 | 第37-57页 |
| 4.1 营销目标的确定 | 第37页 |
| 4.2 STP战略的制定 | 第37-44页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第38-40页 |
| 4.2.2 目标市场 | 第40-43页 |
| 4.2.3 市场定位 | 第43-44页 |
| 4.3 4P组合策略的制定 | 第44-57页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第45-48页 |
| 4.3.2 定价策略 | 第48-50页 |
| 4.3.3 促销策略 | 第50-54页 |
| 4.3.4 分销策略 | 第54-57页 |
| 第5章 奔驰轿车在中国市场营销策略的实施与控制 | 第57-61页 |
| 5.1 维护潜在客户群体 | 第57-58页 |
| 5.1.1 潜在客户收集 | 第57页 |
| 5.1.2 潜在客户的主要来源 | 第57-58页 |
| 5.1.3 维护潜在客户群体 | 第58页 |
| 5.2 市场营销方案的计划与实施 | 第58页 |
| 5.3 市场营销策略的控制 | 第58-61页 |
| 第6章 结束语 | 第61-65页 |
| 6.1 研究结论 | 第61-62页 |
| 6.2 研究局限性 | 第62页 |
| 6.3 研究展望 | 第62-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
