| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| Abbreviations | 第10-12页 |
| Chapter 1 Introduction | 第12-15页 |
| 1.1 Research Background | 第12-13页 |
| 1.2 Research Objective | 第13-14页 |
| 1.3 Outline of the Thesis | 第14-15页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第15-23页 |
| 2.1 Studies on Culture and Advertising Abroad | 第15-19页 |
| 2.2 Studies on Culture and Advertising at Home | 第19-21页 |
| 2.3 Summary | 第21-23页 |
| Chapter 3 Research Design | 第23-29页 |
| 3.1 Theoretical Framework | 第23-26页 |
| 3.1.1 Relevance Theory | 第23-25页 |
| 3.1.2 Hofstede's Cultural Dimensions | 第25-26页 |
| 3.2 Methodology | 第26-27页 |
| 3.2.1 Questionnaire Design | 第26页 |
| 3.2.2 The Interviewees Selected and Date Collection | 第26-27页 |
| 3.2.3 Data Processing | 第27页 |
| 3.3 Research Questions | 第27-29页 |
| Chapter 4 Analysis and Discussion | 第29-72页 |
| 4.1 Consumers’ Attitudes towards Advertisements from Different Cultural Backgrounds | 第29-39页 |
| 4.1.1 The Positive Attitudes towards Advertisements | 第29-32页 |
| 4.1.2 Advertising Is Relevant to Culture | 第32-39页 |
| 4.2 The Value Differences about Advertising in Different Cultures | 第39-52页 |
| 4.2.1 Individualism vs. Collectivism | 第40-44页 |
| 4.2.2 Past Orientation vs. Future Orientation | 第44-48页 |
| 4.2.3 High Power Distance vs. Low Power Distance | 第48-52页 |
| 4.3 International Advertising Is a Communication across Cultures | 第52-70页 |
| 4.3.1 Cross-cultural Communication and Advertising | 第53-60页 |
| 4.3.2 International Advertising and Its Development | 第60-64页 |
| 4.3.3 The Ways of Cross-cultural Communication of International Advertising | 第64-70页 |
| 4.4 Summary | 第70-72页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第72-76页 |
| 5.1 Main Findings | 第72-73页 |
| 5.2 Limitations and Suggestions for Further Research | 第73-76页 |
| References | 第76-80页 |
| Appendix Ⅰ | 第80-82页 |
| Appendix Ⅱ | 第82-84页 |
| Acknowledgements | 第84-85页 |
| 作者简介 | 第85页 |
