冰锐和锐澳的品牌绩效比较研究--基于营销传播组合的影响
| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究的内容 | 第12页 |
| 1.3 研究方法与框架 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第13页 |
| 1.4 论文的创新之处 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-25页 |
| 2.1 营销传播的研究 | 第15-19页 |
| 2.1.1 营销传播的定义 | 第15页 |
| 2.1.2 营销传播理论的发展进程 | 第15-16页 |
| 2.1.3 营销传播的相关研究 | 第16-17页 |
| 2.1.4 营销传播组合要素的构成 | 第17-19页 |
| 2.2 品牌绩效的研究 | 第19-22页 |
| 2.2.1 品牌绩效的定义 | 第19页 |
| 2.2.2 品牌绩效的相关研究 | 第19-22页 |
| 2.3 营销传播对品牌影响的模型概述 | 第22-24页 |
| 2.4 文献述评 | 第24-25页 |
| 3 冰锐和锐澳的品牌概况介绍 | 第25-31页 |
| 3.1 冰锐和锐澳的企业背景介绍 | 第25-26页 |
| 3.1.1 冰锐的企业背景 | 第25页 |
| 3.1.2 锐澳的企业背景 | 第25-26页 |
| 3.2 冰锐和锐澳的产品介绍 | 第26-27页 |
| 3.3 冰锐和锐澳实际投入的营销传播组合的比较 | 第27-30页 |
| 3.3.1 广告比较 | 第27-29页 |
| 3.3.2 销售促进比较 | 第29页 |
| 3.3.3 公共关系和宣传比较 | 第29-30页 |
| 3.3.4 人员推销比较 | 第30页 |
| 3.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 4 实证设计 | 第31-44页 |
| 4.1 实证设计的理论基础 | 第31-33页 |
| 4.2 调研问卷的设计 | 第33-35页 |
| 4.2.1 问卷的结构设计 | 第33页 |
| 4.2.2 各变量的计量尺度来源 | 第33-35页 |
| 4.3 预调研方案的设计 | 第35-37页 |
| 4.3.1 预调研问卷 | 第35-36页 |
| 4.3.2 预调研的样本描述 | 第36-37页 |
| 4.4 问卷修正 | 第37-42页 |
| 4.4.1 信度分析 | 第37-40页 |
| 4.4.2 效度分析 | 第40-42页 |
| 4.5 正式调研的设计 | 第42-44页 |
| 4.5.1 正式调研的问卷 | 第42页 |
| 4.5.2 正式调研的样本描述 | 第42-44页 |
| 5 实证分析及结果 | 第44-60页 |
| 5.1 信度分析 | 第44-45页 |
| 5.2 效度分析 | 第45-49页 |
| 5.3 配对样本T检验 | 第49-51页 |
| 5.4 相关分析 | 第51-53页 |
| 5.5 回归分析 | 第53-58页 |
| 5.5.1 营销传播组合与品牌关系绩效的回归分析 | 第53-57页 |
| 5.5.2 品牌关系绩效与品牌任务绩效的回归分析 | 第57-58页 |
| 5.6 本章小结 | 第58-60页 |
| 研究结论与展望 | 第60-62页 |
| 6.1 研究结论 | 第60-61页 |
| 6.2 相关建议 | 第61页 |
| 6.3 研究展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录 调查问卷 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
