中国石化福建石油分公司乙二醇的社会化媒体营销策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-23页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究与实践综述 | 第9-19页 |
| 1.2.1 国外研究与实践现状综述 | 第9-16页 |
| 1.2.2 国内研究与实践现状综述 | 第16-19页 |
| 1.3 研究意义 | 第19-20页 |
| 1.4 研究的目标、方法、内容与技术路线 | 第20-21页 |
| 1.4.1 研究目标 | 第20页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第20页 |
| 1.4.3 研究内容 | 第20-21页 |
| 1.4.4 研究的技术路线 | 第21页 |
| 1.5 本章小结 | 第21-23页 |
| 第二章 社会化媒体营销的相关理论 | 第23-30页 |
| 2.1 营销组合策略 | 第23-24页 |
| 2.1.1 消费者需求 | 第23页 |
| 2.1.2 成本 | 第23-24页 |
| 2.1.3 便利 | 第24页 |
| 2.1.4 沟通 | 第24页 |
| 2.2 社会化媒体营销 | 第24-26页 |
| 2.2.1 理论定义 | 第24-25页 |
| 2.2.2 特点与优势 | 第25-26页 |
| 2.3 品牌接触点理论 | 第26-27页 |
| 2.3.1 理论定义 | 第26-27页 |
| 2.3.2 与社会化媒体营销的内在联系 | 第27页 |
| 2.4 意见领袖理论 | 第27-28页 |
| 2.4.1 理论定义 | 第27页 |
| 2.4.2 与社会化媒体营销的内在联系 | 第27-28页 |
| 2.5 市场研究分析工具 | 第28-29页 |
| 2.5.1 PEST分析 | 第28页 |
| 2.5.2 波特五力分析 | 第28-29页 |
| 2.5.3 SWOT分析 | 第29页 |
| 2.6 本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 乙二醇行业外部营销环境分析 | 第30-40页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第30-33页 |
| 3.1.1 政策环境 | 第30-31页 |
| 3.1.2 经济环境 | 第31-32页 |
| 3.1.3 社会环境 | 第32-33页 |
| 3.1.4 技术环境 | 第33页 |
| 3.2 行业环境分析 | 第33-39页 |
| 3.2.1 乙二醇行业市场现状 | 第33-35页 |
| 3.2.2 乙二醇下游产业现状 | 第35-36页 |
| 3.2.3 竞争环境 | 第36-39页 |
| 3.3 外部环境综合分析 | 第39页 |
| 3.3.1 机会 | 第39页 |
| 3.3.2 威胁 | 第39页 |
| 3.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 公司乙二醇营销内部资源能力分析 | 第40-50页 |
| 4.1 公司发展概况 | 第40-41页 |
| 4.2 内部资源能力分析 | 第41-46页 |
| 4.2.1 战略管理 | 第42-43页 |
| 4.2.2 风险管控 | 第43页 |
| 4.2.3 供应渠道 | 第43-44页 |
| 4.2.4 销售 | 第44-45页 |
| 4.2.5 信息通联 | 第45-46页 |
| 4.3 核心竞争力分析 | 第46-48页 |
| 4.3.1 品牌 | 第46页 |
| 4.3.2 仓储资源 | 第46-47页 |
| 4.3.3 财务 | 第47-48页 |
| 4.4 内部资源综合分析 | 第48-49页 |
| 4.4.1 优势 | 第48-49页 |
| 4.4.2 劣势 | 第49页 |
| 4.5 本章小结 | 第49-50页 |
| 第五章 乙二醇的社会化媒体营销策略 | 第50-63页 |
| 5.1 社会化媒体营销问卷调查分析 | 第50-53页 |
| 5.1.1 问卷调查数据 | 第50-51页 |
| 5.1.2 数据分析结论 | 第51-53页 |
| 5.2 社会化媒体营销的可行性分析 | 第53-56页 |
| 5.2.1 准确定位客户需求 | 第53页 |
| 5.2.2 大幅降低营销成本 | 第53-54页 |
| 5.2.3 信息接收与扩散的便利 | 第54-55页 |
| 5.2.4 良好的互动和精准的沟通 | 第55-56页 |
| 5.3 社会化媒体营销策略 | 第56-61页 |
| 5.3.1 社会化媒体营销的目标 | 第56页 |
| 5.3.2 社会化媒体营销制度的建立 | 第56-57页 |
| 5.3.3 社会化媒体营销平台的搭建 | 第57页 |
| 5.3.4 社会化媒体营销平台的架构 | 第57-59页 |
| 5.3.5 社会化媒体营销职责的分工 | 第59-61页 |
| 5.4 本章小结 | 第61-63页 |
| 第六章 社会化媒体营销策略的支持与保障 | 第63-68页 |
| 6.1 社会化媒体营销效果的评估 | 第63页 |
| 6.2 社会化媒体营销的相关培训 | 第63-64页 |
| 6.2.1 培训的内容 | 第63页 |
| 6.2.2 培训的方式 | 第63-64页 |
| 6.3 社会化媒体营销危机公关预案 | 第64-65页 |
| 6.4 社会化媒体营销的保障 | 第65-67页 |
| 6.4.1 公司的社会形象 | 第65-66页 |
| 6.4.2 公司的战略控制 | 第66页 |
| 6.4.3 财务管理的改进 | 第66页 |
| 6.4.4 部门职能的调整 | 第66页 |
| 6.4.5 绩效考核的完善 | 第66-67页 |
| 6.5 本章小结 | 第67-68页 |
| 第七章 全文总结与研究展望 | 第68-70页 |
| 7.1 全文总结 | 第68页 |
| 7.2 主要创新点 | 第68页 |
| 7.3 研究展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附录 | 第73-75页 |
| 个人简历 | 第75页 |
