| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.1 问题提出 | 第8-9页 |
| 1.1.2 理论背景和现实背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11-12页 |
| 第2章 研究综述 | 第12-21页 |
| 2.1 品牌的相关概念 | 第12页 |
| 2.2 品牌延伸的定义 | 第12-13页 |
| 2.3 品牌延伸的分类 | 第13-14页 |
| 2.4 品牌延伸的优缺点 | 第14页 |
| 2.5 品牌延伸评价 | 第14页 |
| 2.6 品牌延伸评价的相关研究模型 | 第14-18页 |
| 2.6.1 情感迁移模型 | 第14-15页 |
| 2.6.2 A&K模型 | 第15-16页 |
| 2.6.3 基于消费者态度的模型 | 第16-17页 |
| 2.6.4 关于品牌资产的模型 | 第17页 |
| 2.6.5 延伸产品价格与相似度模型 | 第17-18页 |
| 2.7 影响消费者品牌延伸评价的因素 | 第18页 |
| 2.8 卷入水平理论概述 | 第18-21页 |
| 2.8.1 理论介绍 | 第18-19页 |
| 2.8.2 卷入对个体消费决策和判断的影响 | 第19页 |
| 2.8.3 卷入水平的确定方法 | 第19-21页 |
| 第3章 研究设计 | 第21-30页 |
| 3.1 研究的总体构思 | 第21-23页 |
| 3.1.1 研究目标 | 第21页 |
| 3.1.2 研究模型 | 第21页 |
| 3.1.3 研究被试的选择 | 第21-22页 |
| 3.1.4 产品类型的选择 | 第22页 |
| 3.1.5 研究假设 | 第22-23页 |
| 3.2 实验预调查 | 第23-25页 |
| 3.2.1 品牌的选取 | 第23-24页 |
| 3.2.2 不同契合度产品的确定 | 第24-25页 |
| 3.3 正式实验的设计与实施 | 第25-30页 |
| 3.3.1 被试 | 第25-26页 |
| 3.3.2 实验程序 | 第26-30页 |
| 第4章 实验结果与分析 | 第30-38页 |
| 4.1 实验一 | 第30-32页 |
| 4.1.1 被试的选择和分组 | 第30页 |
| 4.1.2 结果分析 | 第30-32页 |
| 4.2 实验二 | 第32-34页 |
| 4.2.1 被试的选择和分组 | 第32页 |
| 4.2.2 结果分析 | 第32-34页 |
| 4.3 实验三 | 第34-36页 |
| 4.3.1 被试的选择和分组 | 第34页 |
| 4.3.2 结果分析 | 第34-36页 |
| 4.4 品牌评价前后对比 | 第36-38页 |
| 第5章 讨论 | 第38-42页 |
| 5.1 实验结果的讨论 | 第38-40页 |
| 5.1.1 品牌感知质量对品牌延伸评价的影响 | 第38页 |
| 5.1.2 延伸产品契合度对品牌延伸评价的影响 | 第38页 |
| 5.1.3 延伸产品的价格对品牌延伸评价的影响 | 第38-39页 |
| 5.1.4 卷入程度和上述三个因素对品牌延伸评价的影响 | 第39页 |
| 5.1.5 品牌稀释效应 | 第39-40页 |
| 5.2 创新点 | 第40页 |
| 5.3 营销建议 | 第40-42页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第42-43页 |
| 6.1 本研究的结论 | 第42页 |
| 6.2 研究局限和未来研究的方向 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 附录 | 第46-52页 |
| 致谢 | 第52页 |