| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-10页 |
| 第二节 研究意义 | 第10页 |
| 第三节 相关理论依据 | 第10-13页 |
| 第二章 零售业发展概述及永旺梦乐城概况 | 第13-21页 |
| 第一节 传统零售业的发展概述 | 第13-14页 |
| 第二节 电子商务的发展历程及现状 | 第14-17页 |
| 第三节 永旺梦乐城的发展概况及面临的主要问题 | 第17-21页 |
| 第三章 永旺梦乐城的营销环境分析 | 第21-28页 |
| 第一节 宏观环境 | 第21-22页 |
| 第二节 竞争对手 | 第22-25页 |
| 第三节 消费行为的变化 | 第25-28页 |
| 第四章 永旺梦乐城发展电子商务的条件分析 | 第28-36页 |
| 第一节 永旺梦乐城发展电子商务的驱动力分析 | 第28-29页 |
| 第二节 永旺梦乐城内部条件分析 | 第29-31页 |
| 第三节 永旺梦乐城发展电子商务的可行性分析 | 第31-36页 |
| 第五章 永旺梦乐城发展电子商务的具体策略建议 | 第36-45页 |
| 第一节 永旺梦乐城基于新“技术”的营销 | 第36-39页 |
| 第二节 永旺梦乐城基于新“环境”的营销 | 第39-43页 |
| 第三节 电子商务人才培养 | 第43-45页 |
| 第六章 永旺梦乐城传统零售业发展电商需要注意的问题及未来展望 | 第45-49页 |
| 第一节 永旺梦乐城发展电商过程中可能产生的问题 | 第45-46页 |
| 第二节 展望 | 第46-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 后记 | 第51-52页 |