旅游行业的社会化营销创新
| 摘要 | 第3页 |
| 第1章 绪论 | 第6-13页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第6-7页 |
| 1.2 国内外相关研究综述 | 第7-10页 |
| 1.2.1 社会化营销的概念和理论 | 第7-8页 |
| 1.2.2 国内外研究现状 | 第8-9页 |
| 1.2.3 文献综述评析 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路及研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 拟解决的关键问题 | 第10页 |
| 1.3.2 主要研究思路 | 第10-11页 |
| 1.3.3 主要研究方法 | 第11页 |
| 1.4 文章内容及框架 | 第11-13页 |
| 1.4.1 主要内容 | 第11页 |
| 1.4.2 论文框架 | 第11-13页 |
| 第2章 社会化营销背景下的旅游行业概况 | 第13-28页 |
| 2.1 社会化营销的内涵与应用 | 第13-22页 |
| 2.1.1 社会化营销的概念和内容 | 第13-16页 |
| 2.1.2 社会化营销的趋势和特征 | 第16-19页 |
| 2.1.3 社会化营销的优势和规则 | 第19-22页 |
| 2.2 社会化营销对旅游行业的影响 | 第22-26页 |
| 2.2.1 旅游行业消费者的变化 | 第23-25页 |
| 2.2.2 旅游行业市场的变化 | 第25-26页 |
| 2.3 旅游行业营销面临的问题 | 第26-28页 |
| 第3章 旅游行业的社会化营销策略 | 第28-50页 |
| 3.1 旅游行业社会化营销的体系构建 | 第28-31页 |
| 3.2 旅游行业社会化营销的阶段运用 | 第31-41页 |
| 3.2.1 社会化媒体建设阶段 | 第31-35页 |
| 3.2.2 社会化媒体运营阶段 | 第35-38页 |
| 3.2.3 社会化媒体营销阶段 | 第38-41页 |
| 3.3 旅游行业社会化营销方法的应用 | 第41-50页 |
| 3.3.1 话题/事件营销在旅游行业的应用 | 第42-43页 |
| 3.3.2 双微营销在旅游行业的应用 | 第43-46页 |
| 3.3.3 口碑营销在旅游行业的应用 | 第46-47页 |
| 3.3.4 内容营销在旅游行业的应用 | 第47-48页 |
| 3.3.5 KOL营销在旅游行业的应用 | 第48-49页 |
| 3.3.6 数据营销在旅游行业的应用 | 第49-50页 |
| 第4章 安徽旅游局社会化营销案例分析 | 第50-62页 |
| 4.1 安徽旅游局营销管理概况 | 第50-52页 |
| 4.1.1 安徽旅游局的基本情况 | 第50-51页 |
| 4.1.2 安徽旅游局的营销市场环境 | 第51页 |
| 4.1.3 当前营销策略面临的问题 | 第51-52页 |
| 4.2 安徽旅游局的社会化营销实践 | 第52-59页 |
| 4.2.1 整合营销的思路 | 第52页 |
| 4.2.2 营销目标的策划 | 第52-53页 |
| 4.2.3 营销平台的构建 | 第53-55页 |
| 4.2.4 推广渠道策略 | 第55-59页 |
| 4.3 营销效果评价分析 | 第59-62页 |
| 第5章 总结与建议 | 第62-65页 |
| 5.1 研究总结与展望 | 第62-63页 |
| 5.2 社会化营销改善建议 | 第63-65页 |
| 5.2.1 社会化营销专业人才培育 | 第63页 |
| 5.2.2 注重安全和个人隐私 | 第63页 |
| 5.2.3 社会化媒体整合营销战略 | 第63-64页 |
| 5.2.4 以打造优质内容为核心 | 第64页 |
| 5.2.5 监测环境变化发展创新思维 | 第64-65页 |
| 结语 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
