| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·引言 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10页 |
| ·研究内容及思路 | 第10-13页 |
| ·研究思路 | 第10-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 第2章 相关理论 | 第13-30页 |
| ·定价策略理论 | 第13页 |
| ·参照依赖的基础-前景理论(价值函数和权重函数) | 第13-19页 |
| ·价值函数V(ΔXi) | 第14-15页 |
| ·权重函数W(Pi) | 第15-17页 |
| ·价值函数的扩展 | 第17-19页 |
| ·参照依赖偏好理论 | 第19-22页 |
| ·其他相关：心理账户、沉没成本、认知偏见、框架效应和评估模式 | 第22-26页 |
| ·心理账户(Mental Accounting) | 第22-23页 |
| ·沉没成本效应(Sunk Cost Effect) | 第23页 |
| ·认知偏见(可获得性偏差、代表性偏差、锚定效应) | 第23-25页 |
| ·框架效应和评估模式(衡量能力) | 第25-26页 |
| ·马斯洛需求层次理论 | 第26-27页 |
| ·文献综述 | 第27-30页 |
| ·定价策略理论 | 第27-28页 |
| ·非理性研究-行为经济学 | 第28-30页 |
| 第3章 参照依赖偏好的理论定价模型 | 第30-38页 |
| ·参照依赖偏好中的参照点 | 第30-31页 |
| ·预期作为内生的参照点的个人可实现均衡的购买模型 | 第31-34页 |
| ·基于参照依赖偏好的企业最优定价策略 | 第34-36页 |
| ·小结 | 第36-38页 |
| 第4章 实证研究 | 第38-50页 |
| ·问卷设计、研究产品选择和样本对象界定 | 第38-39页 |
| ·问卷发放和收集 | 第39页 |
| ·实证分析 | 第39-48页 |
| ·检验的主要结论 | 第39-40页 |
| ·计量分析策略 | 第40-41页 |
| ·消费者预期的识别 | 第40页 |
| ·消费者损失厌恶系数的计算 | 第40页 |
| ·样本的使用 | 第40-41页 |
| ·计量模型 | 第41页 |
| ·描述性统计 | 第41-43页 |
| ·相关性分析-自变量的选择 | 第43-46页 |
| ·数据的检验和结果 | 第46-48页 |
| ·小结 | 第48-50页 |
| 第5章 产品价格营销对策和启示 | 第50-53页 |
| ·新产品定价营销对策 | 第50-51页 |
| ·提升价值以提高定价的对策 | 第50-51页 |
| ·消费者的购买预期和损失规避系数对定价的影响对策 | 第51页 |
| ·营销启示 | 第51-53页 |
| 第6章 结论总结与展望 | 第53-54页 |
| ·研究结论 | 第53页 |
| ·本研究的局限进一步研究的设想 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-61页 |
| 卷内备考表 | 第61页 |