信任特征与市场营销策略选择
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-8页 |
| Abstract | 第8-13页 |
| 图目录 | 第13-14页 |
| 表目录 | 第14-18页 |
| 1 绪论 | 第18-28页 |
| ·研究背景与问题提出 | 第18-20页 |
| ·研究目的和意义 | 第20-21页 |
| ·研究目的 | 第20页 |
| ·研究意义 | 第20-21页 |
| ·本研究的创新点 | 第21-22页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第22-25页 |
| ·文章总体安排 | 第25-28页 |
| 2 文献综述 | 第28-46页 |
| ·研究问题涉及的理论及逻辑联系 | 第28-29页 |
| ·信任综述 | 第29-33页 |
| ·信任的概念 | 第29-30页 |
| ·信任的维度 | 第30-32页 |
| ·信任与文化的关系 | 第32-33页 |
| ·信任对消费者行为的影响 | 第33页 |
| ·营销策略综述 | 第33-37页 |
| ·营销策略的理论 | 第33-35页 |
| ·文化因素对营销策略的影响 | 第35-36页 |
| ·营销策略对消费者行为的影响 | 第36-37页 |
| ·消费者赡买倾向相关研究 | 第37-40页 |
| ·消费者购买行为模式 | 第37-38页 |
| ·购买倾向的影响因素 | 第38-40页 |
| ·公司和产品特征相关研究 | 第40-42页 |
| ·以往研究的小结 | 第42-46页 |
| 3 理论拓展与研究假设 | 第46-64页 |
| ·本文拟研究的问题 | 第46页 |
| ·变量的定义与测量 | 第46-53页 |
| ·信任的足义与测量 | 第47-48页 |
| ·市场营销策略的定义与测量 | 第48-52页 |
| ·购买倾向的定义与测量 | 第52-53页 |
| ·研究假设的提出 | 第53-61页 |
| ·假设汇总和模型构建 | 第61-64页 |
| 4 实验及问卷设计 | 第64-70页 |
| ·实验设计 | 第64-67页 |
| ·实验操控设计 | 第64-66页 |
| ·实验一 | 第66页 |
| ·实验二 | 第66-67页 |
| ·问卷设计和发放 | 第67-70页 |
| ·问卷设计过程 | 第67-68页 |
| ·研究数据的获取 | 第68-70页 |
| 5 数据质量评估与假设检验 | 第70-166页 |
| ·样本数据描述 | 第70-80页 |
| ·样本个体特征描述统计 | 第70-76页 |
| ·测量条款评价值的描述统计 | 第76-80页 |
| ·数据质量评估 | 第80-85页 |
| ·调研方式的影响 | 第80-81页 |
| ·实验方式的影响 | 第81-84页 |
| ·共同方法偏差的影响 | 第84-85页 |
| ·测量工具的信度与效度检验 | 第85-109页 |
| ·探索性因子分析 | 第85-98页 |
| ·CITC分析和内部一致性信度检验 | 第98-102页 |
| ·验证性因子分析 | 第102-109页 |
| ·假设检验 | 第109-166页 |
| ·实验操控检验 | 第109-111页 |
| ·实验一 | 第111-142页 |
| ·实验二 | 第142-155页 |
| ·假设检验结果分析和小结 | 第155-166页 |
| 6 研究结论与讨论 | 第166-172页 |
| ·研究的主要结论 | 第166-169页 |
| ·结论一 | 第166页 |
| ·结论二 | 第166-167页 |
| ·结论三 | 第167-168页 |
| ·结论四 | 第168页 |
| ·结论五 | 第168-169页 |
| ·研究的实践意义 | 第169-170页 |
| ·研究局限与展望 | 第170-172页 |
| 参考文献 | 第172-192页 |
| 附录1 实验一问卷(中国) | 第192-204页 |
| 附录2 实验一问卷(德国) | 第204-216页 |
| 附录3 实验二问卷 | 第216-240页 |
| 附录4 分实验组信度检验结果 | 第240-252页 |
| 附录5 实验操控检验 | 第252-258页 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 | 第258页 |
| 作者简历 | 第258页 |
| 主要科研成果 | 第258页 |
