基于高校细分市场的邵阳移动公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| ·选题背景与研究意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·文献综述 | 第9-11页 |
| ·研究思路、基本框架及其主要内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·本文的创新之处 | 第13-14页 |
| 第2章 理论基础 | 第14-21页 |
| ·市场细分理论 | 第14-17页 |
| ·市场细分含义 | 第14-15页 |
| ·市场细分作用 | 第15页 |
| ·市场细分依据 | 第15-17页 |
| ·营销策略理论 | 第17-21页 |
| ·4Ps 营销策略 | 第17-18页 |
| ·6Ps 营销策略 | 第18页 |
| ·11Ps 营销策略 | 第18-21页 |
| 第3章 邵阳移动高校细分市场营销环境分析 | 第21-28页 |
| ·宏观环境分析 | 第21-23页 |
| ·政治法律环境 | 第21-22页 |
| ·经济环境 | 第22页 |
| ·社会环境 | 第22-23页 |
| ·技术环境 | 第23页 |
| ·行业竞争环境分析 | 第23-25页 |
| ·购买者讨价还价的能力 | 第23-24页 |
| ·同行业竞争对手的能力 | 第24-25页 |
| ·替代品的威胁 | 第25页 |
| ·SWOT 分析 | 第25-28页 |
| ·优势分析 | 第26页 |
| ·劣势分析 | 第26页 |
| ·机会分析 | 第26-27页 |
| ·威胁分析 | 第27-28页 |
| 第4章 邵阳移动营销策略组合的优化 | 第28-39页 |
| ·目标顾客群体的消费行为分析 | 第28-29页 |
| ·邵阳移动在高校细分市场的营销策略 | 第29-39页 |
| ·产品策略 | 第29-31页 |
| ·价格策略 | 第31-34页 |
| ·促销策略 | 第34-37页 |
| ·渠道策略 | 第37-39页 |
| 第5章 邵阳移动营销策略优化的保障措施 | 第39-42页 |
| ·加强校园关系维护力度 | 第39页 |
| ·持续推进校园能力的优化补强 | 第39-40页 |
| ·针对性地推进竞合工作 | 第40页 |
| ·进一步夯实基础管理工作 | 第40-41页 |
| ·省公司支持 | 第41-42页 |
| 结论与展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
