| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-20页 |
| ·研究背景与问题提出 | 第10-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究思路与主要内容 | 第13-17页 |
| ·研究思路 | 第13-16页 |
| ·主要内容 | 第16-17页 |
| ·主要创新点 | 第17-20页 |
| 第二章 相关研究与文献综述 | 第20-34页 |
| ·制造商营销渠道与渠道选择策略研究 | 第20-24页 |
| ·电子商务环境下的制造商渠道 | 第20-22页 |
| ·制造商营销渠道决策 | 第22-24页 |
| ·品牌竞争环境研究 | 第24-28页 |
| ·品牌与自有品牌 | 第24-26页 |
| ·制造商渠道选择与品牌竞争 | 第26-28页 |
| ·渠道竞争环境研究 | 第28-30页 |
| ·渠道竞争与渠道冲突辨析 | 第28-29页 |
| ·渠道选择与渠道竞争的相互影响 | 第29-30页 |
| ·行为运筹理论的研究 | 第30-33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 第三章 供应链成员完全理性时制造商渠道选择策略 | 第34-60页 |
| ·引言 | 第34-36页 |
| ·问题描述及条件假设 | 第36-39页 |
| ·问题描述 | 第36页 |
| ·条件假设 | 第36-37页 |
| ·市场需求函数 | 第37-39页 |
| ·集中决策时的制造商渠道选择演化博弈 | 第39-47页 |
| ·集中决策时的制造商目标函数 | 第39-42页 |
| ·演化博弈模型 | 第42-43页 |
| ·平衡点稳定性分析 | 第43-46页 |
| ·演化结果分析 | 第46-47页 |
| ·分散决策时的制造商渠道选择演化博弈 | 第47-52页 |
| ·批发价格契约下的制造商目标函数 | 第47-50页 |
| ·演化博弈模型和平衡点稳定性分析 | 第50-51页 |
| ·演化结果分析 | 第51-52页 |
| ·数值仿真分析 | 第52-58页 |
| ·集中决策下的制造商渠道选择演化博弈 | 第52-55页 |
| ·分散决策下的制造商渠道选择演化博弈 | 第55-58页 |
| ·结论 | 第58-60页 |
| 第四章 考虑零售商公平关切行为时的制造商渠道选择策略 | 第60-92页 |
| ·引言 | 第60-61页 |
| ·问题描述及条件假设 | 第61-64页 |
| ·问题描述 | 第61-62页 |
| ·条件假设 | 第62页 |
| ·市场竞争环境与需求函数 | 第62-64页 |
| ·批发价格契约下公平关切零售商和完全理性制造商的决策 | 第64-69页 |
| ·具有公平关切行为零售商的效用函数 | 第64-65页 |
| ·具有公平关切行为零售商的定价决策 | 第65-67页 |
| ·制造商的定价决策 | 第67-69页 |
| ·收益共享契约下公平关切零售商和完全理性制造商的决策 | 第69-78页 |
| ·零售商的定价决策 | 第70-72页 |
| ·制造商的定价决策 | 第72-75页 |
| ·期望利润分配比与收益共享系数的关系 | 第75-78页 |
| ·数值仿真分析 | 第78-89页 |
| ·零售商、制造商定价决策行为特征 | 第78-80页 |
| ·零售商公平关切行为对制造商渠道选择的影响 | 第80-86页 |
| ·品牌竞争和渠道竞争激烈程度对制造商渠道选择的影响 | 第86-89页 |
| ·结论 | 第89-92页 |
| 第五章 考虑零售商搭便车行为时的制造商渠道选择策略 | 第92-116页 |
| ·引言 | 第92-93页 |
| ·问题描述及条件假设 | 第93-96页 |
| ·问题描述 | 第93-94页 |
| ·条件假设 | 第94-95页 |
| ·不同制造商渠道策略下的搭便车行为和市场需求函数 | 第95-96页 |
| ·批发价格契约下零售商均衡决策 | 第96-98页 |
| ·零售商存在搭便车行为时供应链成员的决策 | 第96-97页 |
| ·零售商无搭便车行为时供应链成员的决策 | 第97-98页 |
| ·零售商具有搭便车行为时制造商的协调策略 | 第98-101页 |
| ·集中决策时供应链成员的决策 | 第98-99页 |
| ·转移支付合同下供应链成员的决策与收益 | 第99-101页 |
| ·数值仿真分析 | 第101-113页 |
| ·批发价格契约下零售商搭便车行为的影响 | 第102-107页 |
| ·转移支付合同下零售商搭便车行为的影响 | 第107-110页 |
| ·竞争激烈程度对渠道选择策略的影响 | 第110-113页 |
| ·结论 | 第113-116页 |
| 第六章 考虑消费者代购行为时的制造商渠道选择策略 | 第116-138页 |
| ·引言 | 第116-117页 |
| ·问题描述及条件假设 | 第117-119页 |
| ·问题描述 | 第117-118页 |
| ·条件假设 | 第118-119页 |
| ·不考虑消费者代购行为时供应链成员的均衡决策 | 第119-123页 |
| ·两区域市场中的需求函数 | 第119-120页 |
| ·消费者对于代购商品的需求函数 | 第120-121页 |
| ·供应链成员的均衡决策 | 第121-123页 |
| ·考虑消费者代购行为时供应链成员的均衡决策 | 第123-127页 |
| ·两区域市场中的需求函数 | 第123-124页 |
| ·供应链成员的均衡决策 | 第124-127页 |
| ·数值仿真分析 | 第127-136页 |
| ·消费者代购行为对制造商渠道选择影响分析 | 第127-133页 |
| ·竞争激烈程度对制造商渠道选择影响分析 | 第133-136页 |
| ·结论 | 第136-138页 |
| 第七章 总结与展望 | 第138-143页 |
| ·全文总结 | 第138-142页 |
| ·研究展望 | 第142-143页 |
| 参考文献 | 第143-151页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第151-153页 |
| 致谢 | 第153页 |
