| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| Contents | 第6-8页 |
| Chapter One Introduction | 第8-12页 |
| ·Research Background | 第8页 |
| ·The Purpose and Significance of the Study | 第8-9页 |
| ·Data Collection and Methodology | 第9-10页 |
| ·Organization of the Thesis | 第10-12页 |
| Chapter Two Literature Review | 第12-20页 |
| ·Introduction | 第12页 |
| ·Social Semiotics and Halliday's Contributions | 第12-13页 |
| ·Visual Grammar | 第13-15页 |
| ·Studies on Word-Image Relations | 第15-17页 |
| ·Previous Studies on Multimodal Discourse Analysis | 第17-18页 |
| ·Overview of Social Civilization Advertisenments(SCA) | 第18-20页 |
| Chapter Three An Analysis of the Verbal Part of the Social Civilization Ads | 第20-30页 |
| ·Experiential Meaning | 第20-23页 |
| ·Material Process | 第20-21页 |
| ·Mental Process | 第21页 |
| ·Relational Process | 第21-23页 |
| ·Interpersonal Meaning | 第23-27页 |
| ·Mood | 第23-26页 |
| ·Modality | 第26-27页 |
| ·Textual Meaning | 第27-29页 |
| ·Theme | 第27-28页 |
| ·Cohesion | 第28-29页 |
| ·Reference | 第28页 |
| ·Substitution | 第28页 |
| ·Ellipsis | 第28-29页 |
| ·Conjunction | 第29页 |
| ·Summary | 第29-30页 |
| Chapter Four An Analysis of the Visual Part of the Social Civilization Ads | 第30-49页 |
| ·The Representational Meaning | 第30-35页 |
| ·Narrative Process | 第30-33页 |
| ·Action Proess | 第30-31页 |
| ·Reaction Process | 第31-32页 |
| ·Circumstances | 第32-33页 |
| ·Conceptual Process | 第33-35页 |
| ·Classificational Process | 第33页 |
| ·Analytical Process | 第33-34页 |
| ·Symbolic Process | 第34-35页 |
| ·The Interactive Meaning | 第35-45页 |
| ·Visual Contact | 第36-38页 |
| ·Social Distance | 第38-39页 |
| ·Perspective | 第39-42页 |
| ·Modality | 第42-45页 |
| ·The Compositional Meaning | 第45-48页 |
| ·Information Value | 第45-47页 |
| ·Salience | 第47页 |
| ·Frame | 第47-48页 |
| ·Summary | 第48-49页 |
| Chapter Five A Case study | 第49-60页 |
| ·Introduction | 第49页 |
| ·"BED" Ad about the Homeless | 第49-59页 |
| ·Representational Meanings of the Visual and the Verbal | 第50-53页 |
| ·Representation in the Image | 第50-51页 |
| ·Ideational Meanings of the Verbal Component | 第51-52页 |
| ·The Synergy between the Visual and the Verbal in Representing Social Reality | 第52-53页 |
| ·Interpersonal Meanings of the Visual and the Verbal | 第53-56页 |
| ·Interaction in the Image | 第53-54页 |
| ·Interpersonal Meanings of the Verbal | 第54-55页 |
| ·Involvement in the Interaction and Attitudinal Dissonance | 第55-56页 |
| ·Compositional Meanings of the Visual and the Verbal | 第56-59页 |
| ·Summary | 第59-60页 |
| Chapter Six Conclusion | 第60-62页 |
| ·A Summary of Major Findings | 第60页 |
| ·Limitations of the Study | 第60-61页 |
| ·Suggestions for Further Study | 第61-62页 |
| Appendix | 第62-65页 |
| Bibliography | 第65-68页 |
| Acknowledgements | 第68-69页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第69页 |
