XX保险广东分公司网络营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·选题的背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·相关研究综述 | 第11-13页 |
| ·研究思路与方法 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| 第二章 保险网络营销的主要理论 | 第15-20页 |
| ·保险网络营销的定义 | 第15-17页 |
| ·保险网络营销的特点 | 第17-18页 |
| ·保险网络营销的发展概况 | 第18-20页 |
| 第三章 XX保险广东分公司网络营销现状分析 | 第20-28页 |
| ·XX保险广东分公司概况 | 第20页 |
| ·XX保险广东分公司产品特点 | 第20-21页 |
| ·XX保险广东分公司网络营销现状分析 | 第21-25页 |
| ·XX保险公司营销渠道组织架构图 | 第21-22页 |
| ·XX保险广东分公司网络渠道现有客户数量 | 第22-23页 |
| ·XX保险广东分公司网络渠道现有客户特征 | 第23-24页 |
| ·XX保险广东分公司网络渠道产品特点 | 第24页 |
| ·XX保险广东分公司网络渠道业绩情况 | 第24-25页 |
| ·公司网络营销面临问题 | 第25-28页 |
| ·网络营销理念建设不足 | 第25-26页 |
| ·网络渠道营销创新不足 | 第26页 |
| ·产品范围狭隘 | 第26页 |
| ·促销形式简单 | 第26-27页 |
| ·渠道建设滞后 | 第27页 |
| ·网络渠道营销人才紧缺 | 第27-28页 |
| 第四章 XX保险广东分公司网络营销环境分析 | 第28-43页 |
| ·XX保险广东分公司网络营销的必要性 | 第28-29页 |
| ·整体经营发展的需要 | 第28页 |
| ·完善营销模式的需要 | 第28页 |
| ·增强内外部竞争力的需要 | 第28-29页 |
| ·XX保险广东分公司网络营销发展的外部环境分析 | 第29-36页 |
| ·社会环境 | 第29-30页 |
| ·制度环境 | 第30-32页 |
| ·经济环境 | 第32-35页 |
| ·竞争环境 | 第35-36页 |
| ·XX保险广东分公司网络营销内部环境分析 | 第36-39页 |
| ·品牌价值 | 第36-37页 |
| ·人才能力 | 第37页 |
| ·市场占有率 | 第37-38页 |
| ·高素质客户量 | 第38页 |
| ·管理信息化 | 第38-39页 |
| ·XX保险广东分公司网络营销内外部环境分析 | 第39-43页 |
| ·优势分析 | 第39页 |
| ·劣势分析 | 第39-40页 |
| ·机会分析 | 第40-41页 |
| ·威胁分析 | 第41-42页 |
| ·XX保险广东分公司网络营销SWOT矩阵 | 第42-43页 |
| 第五章 XX保险广东分公司网络营销策略 | 第43-50页 |
| ·XX保险广东分公司网络营销市场定位 | 第43-45页 |
| ·市场细分 | 第43-45页 |
| ·目标市场选择及定位 | 第45页 |
| ·XX保险广东分公司网络营销策略 | 第45-50页 |
| ·产品策略 | 第45-46页 |
| ·成本控制策略 | 第46-47页 |
| ·营销渠道策略 | 第47-48页 |
| ·宣传推广策略 | 第48页 |
| ·客户关系营销策略 | 第48-50页 |
| 第六章 XX保险广东分公司保险网络营销的保障措施 | 第50-54页 |
| ·健全内部网络营销监管系统 | 第50页 |
| ·加强调研 | 第50页 |
| ·健全和完善售后服务系统 | 第50-51页 |
| ·提高IT技术支持 | 第51-52页 |
| ·提高从业人员素质 | 第52-53页 |
| ·培养社会保险意识 | 第53-54页 |
| 结束语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第58页 |
