| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·选题背景和意义 | 第9-11页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·论文结构 | 第13-14页 |
| 2 相关理论概述 | 第14-19页 |
| ·国际市场营销理论 | 第14页 |
| ·市场营销策略理论 | 第14-16页 |
| ·SWOT 分析法 | 第16页 |
| ·战略联盟理论 | 第16-18页 |
| ·本土化理论 | 第18-19页 |
| 3 海尔家电美国市场开拓过程及发展现状 | 第19-24页 |
| ·海尔集团介绍和海尔开拓美国市场的必要性 | 第19-21页 |
| ·海尔家电美国市场发展历程 | 第21-22页 |
| ·海尔家电美国市场发展现状 | 第22-24页 |
| 4 海尔家电美国市场营销环境分析 | 第24-38页 |
| ·宏观环境分析 | 第24-32页 |
| ·行业环境分析 | 第32-38页 |
| 5 基于机会威胁分析的海尔家电美国市场营销业务策略 | 第38-46页 |
| ·海尔家电美国市场机会威胁分析 | 第38-40页 |
| ·海尔家电美国市场营销业务策略 | 第40-46页 |
| 6 基于优劣势分析的海尔家电美国市场营销管理策略 | 第46-51页 |
| ·海尔家电美国市场优势劣势分析 | 第46-48页 |
| ·海尔家电美国市场营销管理策略 | 第48-51页 |
| 7 结论 | 第51-53页 |
| ·研究结论 | 第51页 |
| ·研究创新、不足和展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
| 个人简历 | 第55页 |