| 摘要 | 第1-4页 |
| 要旨 | 第4-7页 |
| 1 はじめに | 第7-8页 |
| ·研究の目的 | 第7页 |
| ·研究の方法 | 第7-8页 |
| 2 先行研究 | 第8-11页 |
| ·広告について | 第8-9页 |
| ·広告の定義 | 第8页 |
| ·広告コピーの定義 | 第8-9页 |
| ·広告に関する基礎的な考察 | 第9-10页 |
| ·修辞学の視点からの研究 | 第9页 |
| ·文体の視点からの研究 | 第9页 |
| ·文化的対照の視点からの研究 | 第9-10页 |
| ·語用論の視点からの研究 | 第10页 |
| ·表現形式の視点からの研究 | 第10页 |
| ·先行研究の不充分点と本論文の立場 | 第10-11页 |
| 3 中日広告における外来語の比較 | 第11-15页 |
| ·外来語の共通点および文化的な原因 | 第11-12页 |
| ·外来語の共通点 | 第11页 |
| ·共通点の生まれた文化的な原因 | 第11-12页 |
| ·外来語の相違点および文化的な原因 | 第12-15页 |
| ·外来語の相違点 | 第12-13页 |
| ·相違点の生まれた文化的な原因 | 第13-15页 |
| 4 中日広告における形容詞の比較 | 第15-24页 |
| ·形容詞の共通点および形成原因 | 第15页 |
| ·共通点一および形成原因 | 第15页 |
| ·共通点二および形成原因 | 第15页 |
| ·形容詞の相違点および文化的な原因 | 第15-24页 |
| ·相違点一および文化的な原因 | 第15-19页 |
| ·相違点二および文化的な原因 | 第19-24页 |
| 5 中日広告における名詞の比較 | 第24-32页 |
| ·名詞の共通点および形成原因 | 第24页 |
| ·名詞の相違点および文化的な原因 | 第24-32页 |
| ·中国広告コピーにおける名詞の主な特徴および文化的な原因 | 第24-28页 |
| ·日本広告コピーにおける名詞の主な特徴および文化的な原因 | 第28-32页 |
| 6 中日広告における副詞の比較 | 第32-34页 |
| ·副詞の共通点および形成原因 | 第32页 |
| ·日本広告コピーにおける擬声語と擬態語 | 第32-34页 |
| ·擬声語と擬態語の運用 | 第32-33页 |
| ·擬声語と擬態語がたくさん使われる原因 | 第33-34页 |
| 7 語彙選択に影響を与える要因へのまとめ | 第34-37页 |
| ·中国の場合 | 第34页 |
| ·日本の場合 | 第34-37页 |
| 8 中日の広告産業への啓示 | 第37-39页 |
| ·中国の広告産業への啓示 | 第37页 |
| ·中国の国内広告への啓示 | 第37页 |
| ·中国の国際広告への啓示 | 第37页 |
| ·中国の対日広告への啓示 | 第37页 |
| ·日本の広告産業への啓示 | 第37-39页 |
| ·日本の国内広告への啓示 | 第37-38页 |
| ·日本の国際広告への啓示 | 第38页 |
| ·日本の対中広告への啓示 | 第38-39页 |
| 9 終わりに | 第39-41页 |
| ·本研究のまとめ | 第39-40页 |
| ·中国の場合 | 第39页 |
| ·日本の場合 | 第39-40页 |
| ·今後の課題 | 第40-41页 |
| 謝辞 | 第41-42页 |
| 注釈 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |