| 一、 问题的提出 | 第1-7页 |
| 二、 方法论的选择--系统动力学(SD)简介 | 第7-10页 |
| (一) 、 系统动力学(SD)基本介绍 | 第7-9页 |
| (二) 、 社会经济系统建模与系统动力学的方法论 | 第9-10页 |
| 三、 市场营销系统动力学模型的建立--实证研究 | 第10-26页 |
| (一) 、 市场营销基本理论 | 第10-11页 |
| 1 、 市场营销的基本内涵以及在企业中的地位 | 第10-11页 |
| 2 、 营销的基本内容 | 第11页 |
| (二) 、 市场营销系统动力学模型的建立 | 第11-26页 |
| 1 、 问题的识别 | 第12-13页 |
| 2 、 系统的边界 | 第13-14页 |
| 3 、 SD模型的建立--实证研究 | 第14-25页 |
| (1) 实证企业及其营销系统的基本介绍 | 第14-15页 |
| (2) SD模型的因果图 | 第15-16页 |
| (3) SD模型的流图--初始模型的建立 | 第16页 |
| (4) SD模型的方程 | 第16-25页 |
| 4 、 模型的真实性检验 | 第25-26页 |
| 四、 模型的仿真研究 | 第26-35页 |
| (一) 、 SD营销系统的仿真 | 第27-28页 |
| 1 、 对于定货率、购买决策1、购买决策2的仿真模拟 | 第27-28页 |
| 2 、 对于销售率、销售收入的仿真模拟 | 第28页 |
| (二) 、 政策试验--寻求使销售长期增长的策略 | 第28-35页 |
| 五、 结论 | 第35-37页 |
| (一) 、 一般意义的结论 | 第35页 |
| (二) 、 不足之处与有待进一步研究的问题 | 第35-37页 |
| 主要参考文献 | 第37-62页 |