| 前言 | 第1-7页 |
| 一． 美国好心思食品公司及相关行业背景介绍 | 第7-11页 |
| （一）． 美国好心思食品公司简介 | 第7-8页 |
| （二）． 相关行业背景 | 第8-9页 |
| （三）． 美国好心思食品公司进入中国市场面临的问题 | 第9-11页 |
| 二． 市场调研 | 第11-16页 |
| （一）． 中国巧克力市场的概况和发展前景 | 第11-12页 |
| （二）． 消费者结构 | 第12-13页 |
| （三）． 中国消费者需求特点 | 第13页 |
| （四）． 巧克力的价格和包装 | 第13-14页 |
| （五）． 中国巧克力市场的竞争格局 | 第14-16页 |
| 三． “好时”巧克力进入中国的SWOT分析 | 第16-19页 |
| （一）． 外部环境的机会分析 | 第16页 |
| （二）． 外部环境的威胁分析 | 第16-17页 |
| （三）． 内部条件优势 | 第17页 |
| （四）． 内部条件的劣势分析 | 第17-19页 |
| 四． “好时”巧克力在中国的目标市场和产品定位 | 第19-22页 |
| （一）． 市场细分 | 第19页 |
| （二）． “好时”巧克力在中国的目标市场 | 第19-20页 |
| （三）． “好时”巧克力在中国市场的定位 | 第20-22页 |
| 五． 营销组合策略 | 第22-30页 |
| （一）． 产品策略 | 第22-24页 |
| （二）． 定价策略 | 第24-26页 |
| （三）． 分销策略 | 第26-28页 |
| （四） 促销策略 | 第28-30页 |
| 六． 美国好心思食品公司在中国市场运作的结果 | 第30-35页 |
| （一）． “好时”巧克力在中国的市场拓展的成果 | 第30-31页 |
| （二）． “好时”巧克力在中国市场的销售业绩 | 第31页 |
| （三）． “好时”巧克力在中国市场的市场份额 | 第31-32页 |
| （四）． 2000年“好时”巧克力在中国市场品牌知名度与主要竞争对手的对比 | 第32-33页 |
| （五）． “好时”巧克力在中国市场开拓过程中的价格调整 | 第33页 |
| （六）． 对美国好心思食品公司在中国市场策略的评价 | 第33-35页 |
| 七． 中小型食品企业中国市场成功之建议 | 第35-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38页 |
