品牌整合传播背景下的产品设计管理
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| ·课题研究的背景和意义 | 第7-9页 |
| ·该选题的研究意义 | 第7页 |
| ·国内外研究动态 | 第7-9页 |
| ·课题研究的内容和目标 | 第9-10页 |
| ·课题研究的主要内容 | 第9-10页 |
| ·课题研究的目标 | 第10页 |
| ·课题研究方法和可行性分析 | 第10-12页 |
| 第二章 整合行销传播概念概述 | 第12-19页 |
| ·营销传播概念的发展 | 第12-13页 |
| ·行销传播的概念 | 第12页 |
| ·产品推销时期的行销传播 | 第12-13页 |
| ·立足需求的现代行销传播 | 第13页 |
| ·传统行销传播的困境 | 第13-15页 |
| ·传统行销传播的基本形态 | 第13-14页 |
| ·传统行销传播的缺陷 | 第14页 |
| ·传统行销传播面临的困境 | 第14-15页 |
| ·整合行销传播的兴起 | 第15-19页 |
| ·整合行销传播的定义 | 第15-16页 |
| ·整合行销传播的发展 | 第16页 |
| ·整合行销传播的流程 | 第16-18页 |
| ·整合行销传播的优势 | 第18页 |
| ·整合行销传播的目标 | 第18-19页 |
| 第三章 设计管理概念概述 | 第19-25页 |
| ·工业设计的起源和发展 | 第19-20页 |
| ·工业设计的定义 | 第19页 |
| ·工业设计的发展和现状 | 第19-20页 |
| ·设计管理的发展现状和重要性 | 第20-22页 |
| ·设计管理的定义 | 第20页 |
| ·设计管理的发展现状 | 第20-21页 |
| ·设计管理的内容 | 第21-22页 |
| ·设计管理的主要特征 | 第22-25页 |
| 第四章 设计管理与品牌整合行销传播的融合 | 第25-33页 |
| ·设计管理与品牌整合行销传播融合的可能性 | 第25-27页 |
| ·品牌行销传播必须以产品满足消费者需求 | 第25-26页 |
| ·产品必须通过品牌行销传播到达消费者 | 第26-27页 |
| ·设计管理是品牌整合行销传播成功的关键 | 第27-31页 |
| ·品牌观念与品牌基本内涵 | 第27-28页 |
| ·产品和品牌的联系和区别 | 第28-29页 |
| ·品牌资产构成与产品价值体现 | 第29-31页 |
| ·品牌整合行销传播战略 | 第31页 |
| ·设计管理在创建品牌核心价值中的作用 | 第31-33页 |
| 第五章 设计管理在企业内部整合中的应用 | 第33-46页 |
| ·工业设计自身统一性的有效管理 | 第33-36页 |
| ·品牌和产品风格与设计师个性的管理 | 第33页 |
| ·设计管理中的知识与信息的管理 | 第33-35页 |
| ·设计表现工具的统一性的管理 | 第35-36页 |
| ·品牌生命周期与产品生命周期的协同 | 第36-39页 |
| ·品牌生命周期与产品生命周期 | 第36-37页 |
| ·品牌生命周期与产品生命周期的管理 | 第37-39页 |
| ·设计管理企业形象识别系统 | 第39-41页 |
| ·企业识别系统（CIS）的定义和构成 | 第39页 |
| ·企业识别系统的整合传播 | 第39-41页 |
| ·产品设计部与企业其他部门的整合 | 第41-45页 |
| ·由外而内地整合为以客户为中心的组织 | 第41-43页 |
| ·以整体客户体验为重点 | 第43页 |
| ·将客户目标与公司目标结合 | 第43-45页 |
| ·设计管理构筑品牌文化 | 第45-46页 |
| 第六章 设计管理在企业外部整合传播中的应用 | 第46-60页 |
| ·设计管理创建品牌忠诚度 | 第46-47页 |
| ·设计管理促进企业公共关系发展 | 第47-49页 |
| ·公共关系的定义和现状 | 第47页 |
| ·公共关系对设计管理的促进 | 第47-49页 |
| ·设计管理规划产品广告宣传 | 第49-55页 |
| ·广告的定义和发展现状 | 第49-50页 |
| ·广告与产品之间的关系 | 第50页 |
| ·产品与广告战略的整合管理 | 第50-55页 |
| ·产品与品牌的捆绑式整合行销传播 | 第55-60页 |
| 结论 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 附录 | 第66页 |
