| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 导论 | 第9-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·论文框架（见图1-1） | 第11-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-27页 |
| ·品牌定位 | 第12-14页 |
| ·品牌定位的内涵 | 第12页 |
| ·品牌定位四步骤 | 第12-13页 |
| ·品牌定位陈述 | 第13-14页 |
| ·品牌文化 | 第14-18页 |
| ·品牌文化的含义及功能 | 第14-16页 |
| ·品牌文化与企业文化 | 第16页 |
| ·品牌文化建设的措施 | 第16-18页 |
| ·品牌CIS 设计 | 第18-21页 |
| ·品牌整合营销传播 | 第21-25页 |
| ·品牌传播的过程与模式 | 第21-22页 |
| ·品牌信息的传播沟通模式 | 第22-23页 |
| ·整合营销传播 | 第23-25页 |
| ·服务营销 | 第25-27页 |
| ·服务、服务营销的概念 | 第25页 |
| ·服务营销的意义 | 第25-27页 |
| 3 沧州市中西医结合医院内外部环境分析 | 第27-41页 |
| ·沧州市中西医结合医院外部环境分析 | 第27-35页 |
| ·国内医疗行业现状 | 第27-30页 |
| ·我国医院品牌发展现状 | 第30-32页 |
| ·我国医疗行业品牌需求分析 | 第32-33页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第33-35页 |
| ·沧州市中西医结合医院内部环境分析 | 第35-40页 |
| ·沧州市中西医结合医院概况 | 第35-37页 |
| ·沧州市中西医结合医院品牌营销现状 | 第37-39页 |
| ·沧州市中西医结合医院品牌营销存在的问题 | 第39-40页 |
| ·沧州市中西医结合医院实施品牌营销的必要性 | 第40-41页 |
| 4 沧州市中西医结合医院品牌营销策略 | 第41-72页 |
| ·品牌定位 | 第41-49页 |
| ·目标市场的确定 | 第41-47页 |
| ·品牌定位 | 第47-48页 |
| ·品牌核心价值的确立 | 第48-49页 |
| ·品牌定位陈述 | 第49页 |
| ·沧州市中西医结合医院品牌文化建设 | 第49-54页 |
| ·医院文化与医院品牌的关系 | 第49-51页 |
| ·沧州市中西医结合医院品牌文化建设 | 第51-54页 |
| ·沧州市中西医结合医院CIS 品牌形象设计 | 第54-61页 |
| ·沧州市中西医结合医院导入CIS 的作用 | 第54页 |
| ·沧州市中西医结合医院CIS 设计 | 第54-61页 |
| ·沧州市中西医结合医院品牌整合营销传播 | 第61-69页 |
| ·确定传播模式 | 第61页 |
| ·品牌传播工具的选择 | 第61-64页 |
| ·整合媒介传播 | 第64-68页 |
| ·品牌形象代言人的选择 | 第68-69页 |
| ·服务营销策略 | 第69-72页 |
| 5 沧州市中西医结合医院品牌营销策略实施建议 | 第72-77页 |
| ·全员树立强烈的品牌意识 | 第72页 |
| ·积极推行内部营销 | 第72-74页 |
| ·加速医院就医方式体制改革 | 第74-75页 |
| ·医院品牌的维系和保护 | 第75-77页 |
| 6 结论 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-82页 |
| 附录 1 沧州市中西医结合医院员工品牌意识问卷调查 | 第82-83页 |
| 附录 2 沧州市中西医结合医院患者问卷调查 | 第83页 |