速溶咖啡市场现状研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究思路 | 第11-13页 |
| 第2章 理论综述 | 第13-17页 |
| ·基本理论 | 第13-15页 |
| ·项目及项目管理 | 第13页 |
| ·项目策划 | 第13页 |
| ·市场研究 | 第13页 |
| ·速溶咖啡 | 第13-14页 |
| ·营销策略概述 | 第14-15页 |
| ·项目策划中市场定位的意义及步骤 | 第15-17页 |
| ·项目策划中市场定位的意义 | 第15页 |
| ·项目策划中市场定位的步骤 | 第15-17页 |
| 第3章 速溶咖啡项目立项及项目调研 | 第17-26页 |
| ·速溶咖啡项目市场特点研究 | 第17-20页 |
| ·国外速溶咖啡市场现状 | 第17-18页 |
| ·国际著名速溶咖啡品牌分析 | 第18-19页 |
| ·国内速溶咖啡项目经济趋势分析 | 第19-20页 |
| ·速溶咖啡消费者行为分析 | 第20-22页 |
| ·速溶咖啡项目市场营销策略分析 | 第22-26页 |
| 第4章 速溶咖啡项目定位及目标客户群定位 | 第26-41页 |
| ·项目策划概念研究 | 第26页 |
| ·项目产品概念研究 | 第26-31页 |
| ·速溶咖啡项目产品概念市场潜力分析 | 第28-29页 |
| ·产品概念独特性与可信性分析 | 第29-30页 |
| ·可信性市场潜力分析 | 第30-31页 |
| ·独特性市场潜力分析 | 第31页 |
| ·速溶咖啡品牌形象研究 | 第31-35页 |
| ·品牌形象概述 | 第32页 |
| ·竞争对手品牌形象分析 | 第32-33页 |
| ·购买时最优先考虑的品牌属性分析 | 第33-35页 |
| ·速溶咖啡项目价格研究 | 第35-37页 |
| ·价格需求曲线分析 | 第35-36页 |
| ·市场细分分析 | 第36-37页 |
| ·性别需求差异化分析 | 第37-40页 |
| ·产品用途比较分析 | 第37-38页 |
| ·第一印象比较分析 | 第38页 |
| ·口味选择比较分析 | 第38-39页 |
| ·产品包装选择差异分析 | 第39页 |
| ·优先考虑品牌属性比较分析 | 第39-40页 |
| ·总结 | 第40-41页 |
| 第5章 速溶咖啡项目策划方案 | 第41-44页 |
| ·项目产品概念策划策略 | 第41页 |
| ·项目品牌形象建设策略—高品味快销品 | 第41-42页 |
| ·价格策略 | 第42页 |
| ·差异化营销策略 | 第42-44页 |
| 结论 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附件 | 第49-51页 |
