大连伟世科贸公司的营销战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究内容和框架 | 第11-14页 |
| 第2章 留学市场营销环境分析 | 第14-42页 |
| ·宏观环境分析 | 第14-23页 |
| ·政治、法律环境 | 第14-15页 |
| ·经济环境 | 第15-18页 |
| ·社会、文化环境 | 第18-20页 |
| ·科技环境 | 第20-22页 |
| ·人口环境 | 第22-23页 |
| ·行业市场环境分析 | 第23-30页 |
| ·行业竞争特点 | 第23-27页 |
| ·行业竞争趋势分析 | 第27-30页 |
| ·微观环境分析 | 第30-33页 |
| ·机会 | 第30-31页 |
| ·威胁 | 第31-33页 |
| ·伟世公司的内部环境分析 | 第33-42页 |
| ·伟世公司概况 | 第33-35页 |
| ·伟世公司的产品分析 | 第35-36页 |
| ·伟世公司的开发能力分析 | 第36-37页 |
| ·伟世公司的人力资源及管理资源分析 | 第37-39页 |
| ·伟世公司的优势与劣势分析 | 第39-42页 |
| 第3章 伟世公司营销战略的制定 | 第42-52页 |
| ·SWOT矩阵 | 第42-43页 |
| ·市场细分 | 第43-44页 |
| ·地理细分 | 第43页 |
| ·年龄细分 | 第43-44页 |
| ·收入细分 | 第44页 |
| ·心理细分 | 第44页 |
| ·目标市场选择 | 第44-46页 |
| ·市场定位 | 第46-47页 |
| ·营销组合战略 | 第47-50页 |
| ·产品战略 | 第47-48页 |
| ·价格战略 | 第48页 |
| ·广告战略 | 第48-49页 |
| ·渠道战略 | 第49-50页 |
| ·伟世公司的品牌战略 | 第50-52页 |
| 第4章 伟世公司营销战略的实施与控制 | 第52-57页 |
| ·营销理念的转变 | 第52页 |
| ·营销队伍的建设 | 第52-54页 |
| ·客户关系管理 | 第54-57页 |
| ·建立客户关系管理系统(CRM) | 第54-55页 |
| ·运用(CRM)预警系统 | 第55页 |
| ·"个性化服务"理念 | 第55-56页 |
| ·充分依靠忠诚客户 | 第56页 |
| ·顾客关系管理 | 第56-57页 |
| 第5章 结束语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
