中韩市场营销文化的比较分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-15页 |
| ·问题的提出及意义 | 第10-13页 |
| ·问题的提出 | 第10-12页 |
| ·意义 | 第12-13页 |
| ·本课题研究的主要内容及研究框架 | 第13页 |
| ·主要内容 | 第13页 |
| ·研究框架 | 第13页 |
| ·本课题的研究方法 | 第13-15页 |
| 第二章 营销文化相关文献综述 | 第15-25页 |
| ·营销文化的定义 | 第15-17页 |
| ·营销文化的层面 | 第17-20页 |
| ·营销文化的内核 | 第17-19页 |
| ·制度和行为文化层 | 第19-20页 |
| ·营销文化的符号层 | 第20页 |
| ·营销文化的主要构成要素 | 第20-25页 |
| ·质量意识 | 第22-23页 |
| ·创新精神 | 第23页 |
| ·信息交流 | 第23页 |
| ·人际关系 | 第23-24页 |
| ·视觉识别 | 第24-25页 |
| 第三章 中国的市场营销文化 | 第25-32页 |
| ·中国营销文化的发展历程 | 第25-27页 |
| ·前营销文化阶段 | 第25-26页 |
| ·弱营销文化阶段 | 第26页 |
| ·强营销文化阶段 | 第26-27页 |
| ·中国营销文化的现状 | 第27-30页 |
| ·绿色营销 | 第27页 |
| ·关系营销 | 第27-28页 |
| ·网络营销 | 第28页 |
| ·服务营销 | 第28-30页 |
| ·中国营销文化的误区 | 第30-32页 |
| 第四章 韩国的市场营销文化 | 第32-37页 |
| ·韩国市场的发展历程 | 第32-34页 |
| ·萌芽成长时期 | 第32页 |
| ·政府主导特色形成时期 | 第32-33页 |
| ·体制调整时期 | 第33-34页 |
| ·韩国营销文化的发展历程 | 第34-36页 |
| ·前营销文化阶段 | 第34-35页 |
| ·政府主导营销文化阶段 | 第35页 |
| ·弱营销文化阶段 | 第35页 |
| ·强营销文化阶段 | 第35-36页 |
| ·韩国营销文化的特点 | 第36-37页 |
| ·研发与市场紧密结合 | 第36页 |
| ·了解竞争对手 | 第36页 |
| ·运用现代营销手段 | 第36-37页 |
| 第五章 中韩市场营销文化的比较分析 | 第37-46页 |
| ·中韩营销文化相同点分析 | 第37-39页 |
| ·质量意识 | 第37-38页 |
| ·创新精神 | 第38页 |
| ·信息交流 | 第38-39页 |
| ·人际关系 | 第39页 |
| ·中韩营销文化不同点分析 | 第39-43页 |
| ·企业环境 | 第39-41页 |
| ·质量意识 | 第41页 |
| ·市场开发 | 第41-42页 |
| ·人际关系 | 第42-43页 |
| ·视觉识别 | 第43页 |
| ·两国营销文化的比较分析对两国企业的意义 | 第43-46页 |
| ·对韩国企业的意义 | 第43-44页 |
| ·对中国企业的意义 | 第44-46页 |
| 第六章 结论与启示 | 第46-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第52页 |
