中国手机市场分析及国产手机营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-8页 |
| ·本文的研究方法 | 第8页 |
| ·主要研究内容及研究思路 | 第8页 |
| ·论文的结构 | 第8-10页 |
| 第二章 理论综述 | 第10-17页 |
| ·市场营销管理、任务和实质 | 第10-11页 |
| ·营销观念与市场调研 | 第11-15页 |
| ·营销观念的演变 | 第11-13页 |
| ·营销调研 | 第13页 |
| ·消费者行为模式 | 第13-15页 |
| ·营销活动中的市场细分 | 第15-17页 |
| 第三章 中国手机市场营销环境分析 | 第17-30页 |
| ·中国手机市场的发展概况 | 第17-19页 |
| ·中国手机市场SWOT 分析 | 第19-22页 |
| ·中国手机市场营销的宏观环境 | 第22-25页 |
| ·中国手机市场营销的微观环境 | 第25-30页 |
| 第四章 中外品牌营销策略分析 | 第30-70页 |
| ·外资品牌营销策略分析 | 第30-48页 |
| ·诺基亚公司 | 第30-37页 |
| ·摩托罗拉公司 | 第37-44页 |
| ·三星公司 | 第44-48页 |
| ·国产厂商营销策略分析 | 第48-63页 |
| ·波导公司 | 第48-53页 |
| ·TCL 公司 | 第53-59页 |
| ·联想公司 | 第59-63页 |
| ·中外营销策略比较及启示 | 第63-70页 |
| ·产业和市场细分 | 第63-64页 |
| ·产品创新和定位 | 第64-66页 |
| ·价格、渠道和促销 | 第66-70页 |
| 第五章 国产手机营销策略优化 | 第70-82页 |
| ·国产手机营销中存在的问题 | 第70-73页 |
| ·核心技术问题 | 第70-71页 |
| ·产品质量问题 | 第71-72页 |
| ·库存问题 | 第72页 |
| ·渠道问题 | 第72-73页 |
| ·国产手机应采取的营销策略 | 第73-82页 |
| ·国际化营销策略 | 第73-76页 |
| ·创新营销策略 | 第76-78页 |
| ·品牌营销策略 | 第78-79页 |
| ·整合营销策略 | 第79-82页 |
| 结束语 | 第82-83页 |
| 参考文献 | 第83-85页 |
| 致谢 | 第85页 |
