整合营销传播在灯饰照明业中的应用研究
| 中文提要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| 一、研究背景及意义 | 第8-11页 |
| （一） 研究的背景 | 第8-10页 |
| （二） 研究的意义 | 第10-11页 |
| 二、文献综述 | 第11-13页 |
| （一） 整合营销传播的含义及其演变 | 第11-12页 |
| （二） 整合营销传播在我国的研究发展 | 第12页 |
| （三） 整合营销传播在灯饰照明行业兴起 | 第12-13页 |
| 三、论文的框架与创新 | 第13-15页 |
| （一） 论文的框架 | 第13-14页 |
| （二） 论文的创新之处 | 第14-15页 |
| 第二章 整合营销方式，建立消费者品牌认知 | 第15-24页 |
| 一、多个渠道，一种声音 | 第15-18页 |
| （一） 传播模型分析，企业定位各异 | 第15-16页 |
| （二） 整合营销方式品牌传播发力 | 第16-18页 |
| 二、营销传播，突破创新 | 第18-22页 |
| （一） 概念营销 | 第18-19页 |
| （二） 事件营销 | 第19-20页 |
| （三） 会议营销 | 第20页 |
| （四） 体验式营销 | 第20-21页 |
| （五） 奥运营销 | 第21-22页 |
| 三、消费者的品牌认知 | 第22-24页 |
| 第三章 加强沟通互动，增进品牌接触点体验 | 第24-35页 |
| 一、加强双向沟通请注意消费者 | 第24-27页 |
| （一） 消费者群体分析 | 第24-25页 |
| （二） 消费者心理需求分析 | 第25-26页 |
| （三） 消费心理行为分析 | 第26-27页 |
| 二、重视产品流程增进接触点体验 | 第27-30页 |
| （一） 产品推广与消费者接触 | 第27-28页 |
| （二） 营销渠道建设，增加消费者接触点 | 第28-29页 |
| （三） 促销活动，消费者近距离接触 | 第29-30页 |
| 三、品牌接触点分析 | 第30-31页 |
| （一） 选择最直接的消费者接触点，树立品牌认同感 | 第30-31页 |
| （二） 把握事件营销，创造间接消费者影响力接触点 | 第31页 |
| 四、消费者体验分析与收集 | 第31-35页 |
| （一） 消费者体验分析 | 第31-33页 |
| （二） 消费者体验收集 | 第33-35页 |
| 第四章 整合管理机制提升品牌价值 | 第35-46页 |
| 一、行业呼唤规范企业重建营销管理 | 第35-39页 |
| （一） 生产管理从混乱到秩序 | 第35-36页 |
| （二） 营销管理的误区与现象 | 第36-38页 |
| （三） 家族企业管理优秀人才流失 | 第38-39页 |
| （四） 品牌管理错位系统渠道弱化 | 第39页 |
| 二、企业整合营销管理的原则 | 第39-41页 |
| （一） 以整合为中心 | 第40页 |
| （二） 讲求系统化管理 | 第40页 |
| （三） 强调协调与统一 | 第40页 |
| （四） 注重规模化与现代化 | 第40-41页 |
| 三、营销管理机制建立 | 第41-42页 |
| 四、整合营销管理，提升品牌价值 | 第42-46页 |
| （一） 企业品牌价值的作用 | 第42-43页 |
| （二） 消费者品牌价值心理 | 第43-44页 |
| （三） 创建品牌提升品牌价值 | 第44-46页 |
| 第五章 整合营销对灯饰照明行业的探索与借鉴 | 第46-53页 |
| 一、整合营销对灯饰照明行业的探索 | 第46-50页 |
| （一） 整合传播内容 | 第46-48页 |
| 1、研究消费者，建立消费者资料库 | 第46-47页 |
| 2、发展沟通策略，健全消费者体验管理 | 第47页 |
| 3、营销工具创新，传播方式整合 | 第47-48页 |
| （二） 整合营销资源 | 第48-50页 |
| 1、整合渠道资源 | 第48-49页 |
| 2、整合人力资源 | 第49页 |
| 3、整合商家资源 | 第49-50页 |
| 二、整合营销对灯饰照明行业的借鉴 | 第50-53页 |
| （一） 树立系统化、现代化的营销传播新观念 | 第50-51页 |
| （二） 以消费者的需求为出发点 | 第51页 |
| （三） 进行双向式沟通渠道的建设 | 第51页 |
| （四） 改善组织机构以适应整合营销传播 | 第51-52页 |
| （五） 强化个性品牌建设和企业形象建设 | 第52-53页 |
| 第六章 结论 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 攻读硕士期间发表的论文和取得的科研成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
