| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| 第二章 文献综述 | 第12-18页 |
| ·冲动购买的定义 | 第12-13页 |
| ·关于冲动购买的传统观点 | 第13页 |
| ·关于冲动购买的现代观点 | 第13页 |
| ·冲动购买行为的分类 | 第13-15页 |
| ·冲动购买的影响因素 | 第15-17页 |
| ·情境感性因素 | 第15-16页 |
| ·个人特质 | 第16-17页 |
| ·普遍采用的研究方法 | 第17-18页 |
| 第三章 研究方法 | 第18-22页 |
| ·问卷设计 | 第18-20页 |
| ·研究对象 | 第20页 |
| ·研究方法 | 第20-22页 |
| 第四章 数据分析 | 第22-50页 |
| ·大学生服装冲动购买行为的因素构成 | 第22-27页 |
| ·KMO 与球形检验 | 第22-23页 |
| ·问卷的信度分析( Reliability Analysis ) | 第23页 |
| ·因子贡献率 | 第23-24页 |
| ·因子命名 | 第24-27页 |
| ·按冲动购买行为对被调查对象分类 | 第27-39页 |
| ·冲动购买行为与态度的分类 | 第27-29页 |
| ·群体基本属性差异 | 第29-39页 |
| ·中韩大学生服装冲动性购买行为与态度的差异 | 第39-48页 |
| ·中韩大学生态度差异 | 第39-41页 |
| ·服装购买行为比较 | 第41-48页 |
| 本章小结 | 第48-50页 |
| 第五章 营销启示 | 第50-57页 |
| ·产品 | 第50-51页 |
| ·交流 | 第51-52页 |
| ·价格 | 第52-53页 |
| ·渠道 | 第53-55页 |
| ·家中购物 | 第53-55页 |
| ·旅行购买 | 第55页 |
| ·服务 | 第55-57页 |
| 第六章 结论与展望 | 第57-59页 |
| ·结论 | 第57-58页 |
| ·局限性与未来研究 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第63-64页 |
| 附录一 | 第64-68页 |
| 附录二 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72页 |