康师傅瓶装水营销战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-21页 |
| ·本文的研究背景和意义 | 第11-13页 |
| ·国内外市场营销研究现状 | 第13-16页 |
| ·国外研究现状 | 第13-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-16页 |
| ·快速消费品行业特征 | 第16-18页 |
| ·论文研究的主要内容和关键问题 | 第18-19页 |
| ·论文研究的主要内容 | 第18页 |
| ·论文解决的关键问题 | 第18-19页 |
| ·本文的研究内容及框架结构 | 第19-21页 |
| 第2章 国内外瓶装水市场发展状况分析 | 第21-33页 |
| ·国外瓶装水市场发展状况 | 第21-24页 |
| ·美国瓶装水市场分析 | 第22-23页 |
| ·意大利矿泉水市场分析 | 第23页 |
| ·日本近水饮料的发展状况分析 | 第23-24页 |
| ·国外瓶装水发展经验借鉴 | 第24-25页 |
| ·我国瓶装水发展状况分析 | 第25-32页 |
| ·我国瓶装水市场发展历程 | 第25-27页 |
| ·我国瓶装水的基本类型 | 第27-29页 |
| ·我国瓶装水市场营销特性 | 第29-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 第3章 行业竞争结构及主要竞争对手分析 | 第33-46页 |
| ·瓶装水行业的竞争结构分析 | 第33-37页 |
| ·娃哈哈集团瓶装水营销策略分析 | 第37-41页 |
| ·娃哈哈集团概况 | 第37-38页 |
| ·娃哈哈瓶装水4P 策略分析 | 第38-40页 |
| ·娃哈哈瓶装水营销策略存在的问题 | 第40-41页 |
| ·农夫山泉瓶装水营销策略分析 | 第41-44页 |
| ·农夫山泉公司概况 | 第41-42页 |
| ·农夫山泉瓶装水4P 策略分析 | 第42-44页 |
| ·农夫山泉营销策略的发展趋向 | 第44页 |
| ·本章小结 | 第44-46页 |
| 第4章 康师傅瓶装水互斥模型及SWOT 分析 | 第46-65页 |
| ·康师傅集团概况 | 第46-48页 |
| ·康师傅集团经营结构 | 第46-47页 |
| ·康师傅集团组织文化 | 第47-48页 |
| ·康师傅矿物质水互斥模型分析 | 第48-59页 |
| ·互斥模型的理论阐述 | 第48-51页 |
| ·互斥模型理论的完善 | 第51-52页 |
| ·结合模型分析康师傅矿物质水各营销要素 | 第52-56页 |
| ·营销要素作用力对比 | 第56-59页 |
| ·康师傅瓶装水SWOT 分析 | 第59-64页 |
| ·优势与劣势分析 | 第60-62页 |
| ·机会与威胁分析 | 第62-64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 第5章 康师傅瓶装水营销战略目标及方针确定 | 第65-73页 |
| ·营销战略制定的理论依据 | 第65-67页 |
| ·营销战略方针及目标的确定 | 第67-70页 |
| ·营销战略方针的确定 | 第67-68页 |
| ·营销战略周期及目标的确定 | 第68-70页 |
| ·营销战略重点 | 第70页 |
| ·营销战略实施路径 | 第70-72页 |
| ·本章小结 | 第72-73页 |
| 第6章 康师傅瓶装水营销战略实施策略 | 第73-88页 |
| ·康师傅瓶装水与消费者对应面扩大策略 | 第73-77页 |
| ·产品策略 | 第73-75页 |
| ·价格策略 | 第75页 |
| ·互斥模型下产品策略与价格策略的结合 | 第75-77页 |
| ·康师傅瓶装水与消费者距离缩短策略 | 第77-83页 |
| ·促销策略 | 第77-79页 |
| ·渠道策略 | 第79-81页 |
| ·互斥模型下渠道策略与促销策略的结合 | 第81-83页 |
| ·康师傅品牌危机管理策略 | 第83-87页 |
| ·康师傅品牌与消费者关系分析 | 第83-84页 |
| ·品牌危机管理策略的制定 | 第84-85页 |
| ·品牌危机管理机制的建立 | 第85-87页 |
| ·本章小结 | 第87-88页 |
| 结论 | 第88-90页 |
| 参考文献 | 第90-93页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第93-94页 |
| 致谢 | 第94-95页 |
| 作者简介 | 第95页 |
