品牌纵向延伸对消费者品牌忠诚影响的实证研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 图表目录 | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·研究内容和重点解决的问题 | 第10-12页 |
| ·预期的研究结果 | 第12页 |
| ·独创及新颖之处 | 第12页 |
| ·研究的技术路线 | 第12-13页 |
| ·本文的研究方法 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-27页 |
| ·品牌延伸 | 第14-20页 |
| ·品牌忠诚 | 第20-23页 |
| ·品牌信任 | 第23-26页 |
| ·小结 | 第26-27页 |
| 3 理论框架与研究假设 | 第27-30页 |
| ·研究模型 | 第27页 |
| ·立论依据和研究假说 | 第27-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 4 研究过程和研究方法 | 第30-34页 |
| ·指标的选取和量表的确定 | 第30-31页 |
| ·被试对象和刺激物的选择 | 第31-32页 |
| ·问卷的设计和数据的收集 | 第32-34页 |
| 5 资料汇总与分析 | 第34-39页 |
| ·样本的描述性统计分析 | 第34页 |
| ·问卷量表合理性检验 | 第34-36页 |
| ·量表的信度和效度检验 | 第36-39页 |
| 6 假设检验与结果分析 | 第39-44页 |
| ·假设检验 | 第39-41页 |
| ·品牌信任中介作用的回归分析 | 第41-42页 |
| ·结论及解释 | 第42-44页 |
| 7 结果与探讨 | 第44-48页 |
| ·本文主要的研究结果 | 第44页 |
| ·研究的局限性与未来研究的方向 | 第44-45页 |
| ·营销启示 | 第45-48页 |
| 注释 | 第48-50页 |
| 附录1 | 第50-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附件 | 第61-65页 |
