| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-13页 |
| ·论文的主要内容 | 第13页 |
| ·研究方法及流程 | 第13-14页 |
| ·本文的创新点 | 第14-15页 |
| 2 品牌资产评估基本范畴界定及相关基础理论综述 | 第15-23页 |
| ·品牌资产评估基本范畴界定 | 第15-19页 |
| ·品牌资产的实质 | 第17-18页 |
| ·品牌资产的分类 | 第18页 |
| ·品牌资产的影响因素 | 第18-19页 |
| ·品牌资产评估的相关理论综述 | 第19-23页 |
| ·品牌资产评估的意义 | 第19-20页 |
| ·品牌资产评估的目的 | 第20-21页 |
| ·品牌资产评估的标准 | 第21-22页 |
| ·品牌资产评估的原则 | 第22-23页 |
| 3 品牌资产测量与评估的模型综述 | 第23-31页 |
| ·消费者要素品牌资产测量与评估的模型 | 第23-25页 |
| ·消费者要素+品牌力要素品牌资产测量与评估的模型 | 第25-26页 |
| ·品牌力要素+财务要素品牌资产测量与评估的模型 | 第26-28页 |
| ·消费者要素+财务要素品牌资产测量与评估的模型 | 第28-29页 |
| ·财务要素品牌资产测量与评估的模型 | 第29-30页 |
| ·对上述评估方法的总体评价 | 第30-31页 |
| 4 品牌资产平衡计分模型——品牌资产评估模型的新构建 | 第31-35页 |
| ·“品牌资产平衡计分模型”提出的背景 | 第31-33页 |
| ·新方法的提出依据分析 | 第33-34页 |
| ·将品牌资产评估基本要素整合到平衡计分卡中 | 第34-35页 |
| ·平衡计分卡引入的作用 | 第34页 |
| ·平衡计分卡在品牌资产评估中的适用性 | 第34-35页 |
| 5“品牌资产平衡计分模型”的具体构建 | 第35-47页 |
| ·品牌资产评估的构成要素 | 第35-36页 |
| ·财务要素 | 第35-36页 |
| ·消费者要素 | 第36页 |
| ·短期品牌实力要素 | 第36页 |
| ·品牌持续成长力要素 | 第36页 |
| ·各构成要素指标体系细分 | 第36-43页 |
| ·财务要素指标体系细分 | 第37页 |
| ·消费者要素指标体系细分 | 第37-39页 |
| ·短期品牌实力要素指标体系细分 | 第39-41页 |
| ·品牌持续成长力要素指标体系细分 | 第41-43页 |
| ·各构成要素指标体系的权重的确定方法 | 第43-45页 |
| ·专家判定法 | 第43页 |
| ·问卷调查法 | 第43-44页 |
| ·层次分析法 | 第44-45页 |
| ·品牌资产平衡计分模型战略图 | 第45-47页 |
| 6 品牌资产平衡计分模型的应用研究 | 第47-56页 |
| ·某一大型超市品牌概述及现状特点分析 | 第47-48页 |
| ·A 超市品牌资产价值评估 | 第48-54页 |
| ·A 超市品牌资产平衡计分模型流程图 | 第48-50页 |
| ·A 超市品牌资产平衡计分模型战略图 | 第50页 |
| ·具体评估过程 | 第50-54页 |
| ·从战略到行动——各项行动的具体实施 | 第54-55页 |
| ·对品牌资产平衡计分模型的评价 | 第55-56页 |
| ·新模型的合理性分析 | 第55页 |
| ·不足及尚待进一步研究之处 | 第55-56页 |
| 7 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第63页 |