| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| （一） 研究缘起 | 第11页 |
| （二） 研究意义 | 第11-13页 |
| （三） 研究框架 | 第13页 |
| （四） 研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 基本概念及研究现状综述 | 第14-21页 |
| （一） 相关基本概念综述 | 第14-15页 |
| 1、SNS 社交网站基本概念 | 第14页 |
| 2、品牌传播基本概念 | 第14-15页 |
| 3、整合营销传播基本概念 | 第15页 |
| （二） SNS 社交网站国内外研究现状 | 第15-20页 |
| 1、SNS 社交网站研究第一个时期——2004 年至 2007 年之间的研究 | 第16-17页 |
| 2、SNS 社交网站研究第二个时期——2008 年之后的研究 | 第17-20页 |
| （三） 本章小结 | 第20-21页 |
| 第三章 国内外SNS 社交网站发展过程及目标受众心理分析 | 第21-36页 |
| （一） SNS 社交网站发展的互联网背景 | 第21页 |
| （二） 国外 SNS 社交网站发展现状及典型案例 | 第21-24页 |
| 1、“Myspace”——全球SNS 社交网站的先驱 | 第21-23页 |
| 2、“Facebook”——SNS 实名制带来的全球狂潮 | 第23-24页 |
| （三） 国内 SNS 社交网站现状以及未来发展趋势分析 | 第24-25页 |
| （四） 国内 SNS 社交网站典型案例分析 | 第25-31页 |
| 1、“人人网”（原“校内网”xiaonei.com） | 第26-29页 |
| 2、“开心网”（ Kaixin001.com） | 第29-31页 |
| （五） SNS 社交网站受众心理分析——以原“校内网”为例 | 第31-35页 |
| 1、SNS 社交网站主要受众人群“80 后”与“90 后”分析 | 第31-33页 |
| 2、“80 后”使用“校内网”与的“私人博客”对比心理分析 | 第33-34页 |
| 3、“80 后”使用私人博客与“校内网”网络产生的心理问题 | 第34-35页 |
| （六） 本章小结 | 第35-36页 |
| 第四章 SNS社交网站中企业整合品牌传播过程分析以及SNS社交网站品牌传播优劣势分析 | 第36-46页 |
| （一） SNS 社交网站中企业整合品牌传播过程分析 | 第36-40页 |
| 1、SNS 互动创新品牌传播策划方案 | 第36-37页 |
| 2、“秒杀”SNS 用户眼球 | 第37-38页 |
| 3、激起SNS 用户群“猎奇”热情 | 第38页 |
| 4、SNS 用户与企业品牌“零距离”互动 | 第38-39页 |
| 5、SNS 用户购买行为或与好友分享企业品牌 | 第39-40页 |
| （二） SNS 社交网站进行企业品牌传播的优势分析 | 第40-42页 |
| 1、SNS 社交网站品牌传播低成本优势 | 第40页 |
| 2、企业品牌传播策划方案差异化优势 | 第40-41页 |
| 3、精准营销优势 | 第41页 |
| 4、品牌立体互动优势 | 第41-42页 |
| （三） SNS 社交网站中企业品牌传播活动的不足分析 | 第42-44页 |
| 1、SNS 社交网站线上品牌传播活动无创意 | 第42页 |
| 2、线下企业销售渠道不畅通 | 第42-43页 |
| 3、后期营销活动缺失，线下企业品牌传播不足 | 第43页 |
| 4、SNS 社交网站中的企业品牌传播影响因素分析 | 第43-44页 |
| （四） 本章小结 | 第44-46页 |
| 第五章 SNS 社交网站与企业品牌策略结合模式分析——以“开心网”（kaixin001）为例 | 第46-63页 |
| （一） SNS 社交网站游戏组件与品牌广告植入游戏策略结合模式 | 第46-55页 |
| 1、SNS 热门游戏组件中品牌策略植入式广告模式分析 | 第47-53页 |
| 2、SNS 专属单独品牌策略游戏组件广告结合模式——“非常礼遇”以及“吸乐无穷”为例 | 第53-55页 |
| （二） SNS 社交网站游戏页面与企业品牌普通边幅广告策略结合模式 | 第55-58页 |
| （三） 企业品牌与非游戏组件的策略结合模式 | 第58-62页 |
| 1、登陆页面全屏广告策略模式分析 | 第58-59页 |
| 2、“软广告”——品牌入驻策略新模式分析 | 第59-62页 |
| （四） 本章小结 | 第62-63页 |
| 第六章 SNS 社交网站与企业整合品牌传播策略研究 | 第63-80页 |
| （一） 企业整合品牌传播策略的原则和宗旨 | 第63页 |
| （二） SNS 社交网站中病毒式营销传播策略 | 第63-70页 |
| 1、SNS 社交网站内私人信件直递方式病毒式营销策略 | 第64-65页 |
| 2、SNS 网站人际共享信息方式病毒营销策略 | 第65-66页 |
| 3、SNS 网站人际互动方式病毒营销策略 | 第66-67页 |
| 4、SNS 社交网站中病毒营销策略优势特点分析 | 第67-70页 |
| （三） SNS 游戏组件植入式广告传播策略 | 第70-73页 |
| 1、SNS 社交网站中第三方开发游戏组件植入式广告策略分析 | 第70-72页 |
| 2、SNS 社交网站中专属品牌游戏组件植入式广告策略分析 | 第72-73页 |
| （四） 立体体验式营销策略 | 第73-77页 |
| 1、线上SNS 社交网站立体体验式营销策略分析 | 第74-76页 |
| 2、线下与线上SNS 社交网站与立体体验式营销联合策略分析 | 第76-77页 |
| （五） 在 SNS 社交网站中企业的整合营销传播 | 第77-78页 |
| 1、品牌传播策略与产品销售策略的整合 | 第77-78页 |
| 2、品牌传播策略与销售渠道的整合 | 第78页 |
| 3、传播策略与服务策略的整合 | 第78页 |
| （六） 本章小结 | 第78-80页 |
| 结语 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
