| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究的背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第12-13页 |
| 1.3 相关研究现状 | 第13-15页 |
| 1.4 研究的内容和方法 | 第15-18页 |
| 1.4.1 研究的内容 | 第15-16页 |
| 1.4.2 研究的方法 | 第16-18页 |
| 第二章 理论基础及文献综述 | 第18-23页 |
| 2.1 4P组合理论 | 第18-21页 |
| 2.1.1 营销渠道 | 第18-19页 |
| 2.1.2 促销策略 | 第19-20页 |
| 2.1.3 产品策略 | 第20页 |
| 2.1.4 价格策略 | 第20-21页 |
| 2.2 4C营销理论 | 第21-22页 |
| 2.3 STP理论 | 第22-23页 |
| 第三章 新产品固体饮料营销环境分析 | 第23-33页 |
| 3.1 J公司简介 | 第23-24页 |
| 3.2 LYS固体饮料市场特征分析 | 第24-25页 |
| 3.2.1 LYS固体饮料的市场具有针对性 | 第24-25页 |
| 3.2.2 LYS固体饮料的市场具有开放性 | 第25页 |
| 3.3 主要竞争者分析 | 第25-29页 |
| 3.4 消费者特征分析 | 第29页 |
| 3.5 J公司新产品固体饮料营销存在的问题及原因分析 | 第29-33页 |
| 3.5.1 营销渠道不成熟 | 第29-31页 |
| 3.5.2 产品结构单一 | 第31页 |
| 3.5.3 品牌影响力不足 | 第31-32页 |
| 3.5.4 缺少专业营销策划团队 | 第32-33页 |
| 第四章 新产品固体饮料问卷调查分析 | 第33-50页 |
| 4.1 LYS固体饮料STP战略 | 第33-38页 |
| 4.1.1 LYS固体饮料市场细分 | 第33-36页 |
| 4.1.2 LYS固体饮料目标市场选择 | 第36页 |
| 4.1.3 LYS固体饮料市场定位 | 第36-38页 |
| 4.2 研究设计 | 第38-42页 |
| 4.2.1 研究思路 | 第38页 |
| 4.2.2 问卷设计 | 第38-39页 |
| 4.2.3 问卷发放及数据收集 | 第39-42页 |
| 4.3 客户群背景资料描述 | 第42-45页 |
| 4.4 客户群类型分析 | 第45-46页 |
| 4.5 客户群需求分析 | 第46-50页 |
| 第五章 J公司LYS固体饮料新产品的营销策略制定 | 第50-56页 |
| 5.1 新产品营销目标 | 第50-51页 |
| 5.2 产品策略 | 第51-53页 |
| 5.3 价格策略 | 第53-54页 |
| 5.4 渠道策略 | 第54页 |
| 5.5 促销策略 | 第54-56页 |
| 第六章 LYS固体饮料新产品营销策略实施的保障措施 | 第56-59页 |
| 6.1 营销计划的制定 | 第56页 |
| 6.2 营销队伍的组建 | 第56-57页 |
| 6.3 营销绩效的考核 | 第57-58页 |
| 6.4 营销费用的预算 | 第58-59页 |
| 结论与展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录1 | 第62-67页 |
| 致谢 | 第67页 |