AL烘焙公司营销策略制定
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第15-22页 |
| 2.1 营销策略理论概述 | 第15-18页 |
| 2.1.1 营销策略理论的发展历程 | 第15-16页 |
| 2.1.2 4P营销策略的概述 | 第16页 |
| 2.1.3 4C营销策略的概述 | 第16-17页 |
| 2.1.4 4R营销策略的概述 | 第17-18页 |
| 2.2 营销战略分析工具 | 第18-22页 |
| 2.2.1 PEST模型 | 第19页 |
| 2.2.2 五力模型 | 第19-21页 |
| 2.2.3 SWOT分析 | 第21-22页 |
| 第3章 AL烘焙公司营销环境分析 | 第22-41页 |
| 3.1 AL烘焙公司概况 | 第22页 |
| 3.1.1 AL烘焙公司简介 | 第22页 |
| 3.1.2 组织结构 | 第22页 |
| 3.2 AL烘焙公司宏观环境分析 | 第22-29页 |
| 3.2.1 经济环境 | 第23-24页 |
| 3.2.2 政策法律环境 | 第24-25页 |
| 3.2.3 社会文化环境 | 第25-26页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第26页 |
| 3.2.5 行业竞争分析 | 第26-29页 |
| 3.3 营销现状分析 | 第29-32页 |
| 3.3.1 营销现状 | 第29-30页 |
| 3.3.2 营销存在问题 | 第30-32页 |
| 3.4 市场需求与消费者购买行为分析 | 第32-37页 |
| 3.4.1 消费者调查 | 第32-33页 |
| 3.4.2 消费者偏好分析 | 第33-35页 |
| 3.4.3 影响消费者购买面包的因素分析 | 第35-37页 |
| 3.5 SWOT分析 | 第37-41页 |
| 3.5.1 优势(Strengths) | 第37-38页 |
| 3.5.2 劣势(Weaknesses) | 第38页 |
| 3.5.3 机会(Opportunities) | 第38-39页 |
| 3.5.4 威胁(Threat) | 第39-41页 |
| 第4章 AL烘焙公司营销策略设计 | 第41-54页 |
| 4.1 总体营销策略方案 | 第41-45页 |
| 4.1.1 公司市场营销的目标 | 第41-42页 |
| 4.1.2 公司目标客户策略 | 第42-43页 |
| 4.1.3 公司市场定位策略 | 第43-45页 |
| 4.2 公司品牌营销策略 | 第45-47页 |
| 4.2.1 品牌营销的原则 | 第45页 |
| 4.2.2 品牌的价值主张 | 第45-46页 |
| 4.2.3 品牌建设的CIS | 第46-47页 |
| 4.2.4 品牌传播策略 | 第47页 |
| 4.3 公司营销组合策略 | 第47-54页 |
| 4.3.1 新产品开发与产品组合策略 | 第47-48页 |
| 4.3.2 定价策略 | 第48-49页 |
| 4.3.3 连锁店的开发与管理策略 | 第49-52页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第52-54页 |
| 第5章 AL烘焙公司营销策略实施保障 | 第54-59页 |
| 5.1 转变AL营销侧重点 | 第54-55页 |
| 5.2 建立客户反馈信息系统 | 第55-56页 |
| 5.3 做定期或不定期的员工服务意识培训 | 第56页 |
| 5.4 系统宣传AL烘焙公司的企业形象 | 第56-59页 |
| 第6章 结束语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录 | 第63-64页 |
