网络文学IP的营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第11-22页 |
| 0.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 0.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 0.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 0.2.2 现实意义 | 第12-13页 |
| 0.3 相关概念界定 | 第13-14页 |
| 0.3.1 网络文学 | 第13页 |
| 0.3.2 IP | 第13-14页 |
| 0.3.3 网络文学IP | 第14页 |
| 0.4 研究方法及创新之处 | 第14-15页 |
| 0.4.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 0.4.2 创新之处 | 第15页 |
| 0.5 理论基础及文献综述 | 第15-22页 |
| 0.5.1 理论基础 | 第15-16页 |
| 0.5.2 相关文献综述 | 第16-22页 |
| 1 网络文学IP的传播要素解析 | 第22-28页 |
| 1.1 传播者：网络文学IP所有者 | 第23-24页 |
| 1.2 传播内容：网络文学IP衍生品 | 第24-25页 |
| 1.3 传播媒介：社交媒体的议程设置 | 第25-26页 |
| 1.4 传播效果：年轻化受众的使用与满足 | 第26-28页 |
| 2 网络文学IP的营销现状 | 第28-42页 |
| 2.1 网络文学IP的营销解读 | 第28-29页 |
| 2.1.1 网络文学IP营销的概念 | 第28-29页 |
| 2.1.2 网络文学IP营销的研究范围 | 第29页 |
| 2.2 网络文学IP的营销特点 | 第29-31页 |
| 2.2.1 粉丝的高度参与 | 第29-30页 |
| 2.2.2 人气明星的强号召力 | 第30页 |
| 2.2.3 联动效应全面开花 | 第30-31页 |
| 2.2.4 大数据的有效运用 | 第31页 |
| 2.3 网络文学IP的营销参与 | 第31-40页 |
| 2.3.1 参与网络文学IP付费与实体出版 | 第32-33页 |
| 2.3.2 参与网络文学IP改编 | 第33-35页 |
| 2.3.3 参与网络文学IP附属版权开发 | 第35-38页 |
| 2.3.4 深度介入网络文学IP产业链 | 第38-40页 |
| 2.4 网络文学IP的发展前景 | 第40-42页 |
| 2.4.1 优质IP受热捧 | 第40页 |
| 2.4.2 产业化趋势明显 | 第40-41页 |
| 2.4.3 跨媒介消费盛行 | 第41页 |
| 2.4.4 泛娱乐化战略拓宽变现途径 | 第41-42页 |
| 3 现阶段网络文学IP的营销策略 | 第42-48页 |
| 3.1 开发初期的版权销售营销 | 第42-43页 |
| 3.2 中期宣传的社会化媒体营销 | 第43-44页 |
| 3.3 影游改编的广告植入营销 | 第44-45页 |
| 3.4 后期周边衍生品的借力营销 | 第45-48页 |
| 4 网络文学IP在营销中存在的问题及改进建议 | 第48-54页 |
| 4.1 网络文学IP的营销困境 | 第48-51页 |
| 4.1.1 版权纠纷严重 | 第48-49页 |
| 4.1.2 营销炒作过度 | 第49页 |
| 4.1.3 明星片酬失衡 | 第49-50页 |
| 4.1.4 娱乐营销快餐化 | 第50-51页 |
| 4.2 网络文学IP的营销改进建议 | 第51-54页 |
| 4.2.1 推进全版权营销 | 第51页 |
| 4.2.2 注重IP品牌打造 | 第51-52页 |
| 4.2.3 强化营销把关力度 | 第52页 |
| 4.2.4 促进多维营销 | 第52-54页 |
| 结语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录：调查问卷 | 第58-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第64-65页 |
