| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-25页 |
| 1.1 论文研究背景、目的及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 论文研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 论文研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状与评述 | 第12-20页 |
| 1.2.1 市场导向与品牌认知相关研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.2 网络理论的相关研究现状 | 第15-17页 |
| 1.2.3 动态竞争理论研究现状 | 第17-19页 |
| 1.2.4 国内外相关研究评述 | 第19-20页 |
| 1.3 论文研究思路、主要内容及研究方法 | 第20-23页 |
| 1.3.1 论文研究思路 | 第20页 |
| 1.3.2 论文主要内容 | 第20-23页 |
| 1.3.3 论文研究方法 | 第23页 |
| 1.4 论文的创新之处 | 第23-25页 |
| 第2章 概念辨析与研究假设 | 第25-38页 |
| 2.1 相关概念辨析 | 第25-29页 |
| 2.1.0 新进入企业的概念界定 | 第25页 |
| 2.1.1 市场导向的内涵及维度划分 | 第25-27页 |
| 2.1.2 企业品牌认知提升的定义及内容 | 第27-28页 |
| 2.1.3 企业竞争网络结构的定义及维度划分 | 第28-29页 |
| 2.2 新进入企业市场导向对品牌认知提升影响的假设提出 | 第29-31页 |
| 2.2.1 新进入企业顾客导向与品牌认知提升 | 第29-30页 |
| 2.2.2 新进入企业竞争导向与品牌认知提升 | 第30页 |
| 2.2.3 新进入企业市场导向与品牌认知提升 | 第30-31页 |
| 2.3 竞争网络结构在市场导向与品牌认知提升之间的调节作用 | 第31-36页 |
| 2.3.1 网络规模在市场导向与品牌认知提升之间的调节作用 | 第32-33页 |
| 2.3.2 网络密度在市场导向与品牌认知提升之间的调节作用 | 第33-35页 |
| 2.3.3 竞争者多样性在市场导向与品牌认知提升之间的调节作用 | 第35-36页 |
| 2.4 概念模型的提出 | 第36-37页 |
| 2.5 本章小结 | 第37-38页 |
| 第3章 研究设计 | 第38-47页 |
| 3.1 实证对象的选取 | 第38-39页 |
| 3.2 数据来源与处理 | 第39-42页 |
| 3.2.1 数据来源与数据搜集 | 第39-41页 |
| 3.2.2 数据处理 | 第41-42页 |
| 3.3 变量测量 | 第42-45页 |
| 3.3.1 顾客导向的测量 | 第42-43页 |
| 3.3.2 竞争导向的测量 | 第43页 |
| 3.3.3 企业品牌认知提升的测量 | 第43-44页 |
| 3.3.4 竞争网络结构的测量 | 第44-45页 |
| 3.3.5 控制变量的测量 | 第45页 |
| 3.4 本章小结 | 第45-47页 |
| 第4章 实证研究 | 第47-55页 |
| 4.1 描述性统计与相关性分析 | 第47-48页 |
| 4.2 变量间关系的假设检验与分析 | 第48-54页 |
| 4.2.1 市场导向与品牌认知提升 | 第48-49页 |
| 4.2.2 竞争网络结构在市场导向与品牌认知提升的调节效应检验 | 第49-54页 |
| 4.3 本章小结 | 第54-55页 |
| 第5章 主要结论与管理启示 | 第55-62页 |
| 5.1 基于假设检验的主要结论 | 第55-59页 |
| 5.2 管理启示 | 第59-61页 |
| 5.3 本章小结 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-75页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
