| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 引言 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-14页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第14-16页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第15-16页 |
| 1.4 研究内容和框架 | 第16-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第17-19页 |
| 第2章 理论概述 | 第19-27页 |
| 2.1 营销效果评价 | 第19-22页 |
| 2.1.1 评价内容与因素 | 第19页 |
| 2.1.2 评价时间与方法 | 第19-20页 |
| 2.1.3 影响营销效果的因素分析 | 第20-22页 |
| 2.2 微博营销效果评价 | 第22-27页 |
| 2.2.1 微博营销效果评价内容与因素 | 第22-23页 |
| 2.2.2 微博营销效果评价时间与方法 | 第23页 |
| 2.2.3 影响微博营销效果的因素分析 | 第23-27页 |
| 第3章 企业微博营销效果评估现状及存在的问题 | 第27-31页 |
| 3.1 微博营销效果评估的现状 | 第27-28页 |
| 3.1.1 企业开始重视微博营销效果评价 | 第27页 |
| 3.1.2 企业仍然沿用传统网络营销效果评价体系 | 第27-28页 |
| 3.1.3 微博营销评价效果不准确 | 第28页 |
| 3.2 现行微博营销效果评估中存在的问题 | 第28-31页 |
| 3.2.1 缺少对用户行为有效性的考量 | 第28-29页 |
| 3.2.2 缺乏对潜在市场影响力的考量 | 第29页 |
| 3.2.3 忽视实际营销成功率的考量 | 第29-30页 |
| 3.2.4 忽略对用户忠诚度的考量 | 第30-31页 |
| 第4章 微博营销效果评价体系的构建 | 第31-41页 |
| 4.1 微博营销效果评价体系构建的必要性 | 第31页 |
| 4.2 微博营销效果评价体系建立步骤 | 第31-32页 |
| 4.2.1 研究理论基础 | 第31-32页 |
| 4.2.2 营销实践分析 | 第32页 |
| 4.2.3 研究方法提出 | 第32页 |
| 4.3 微博营销效果评价体系的构建维度 | 第32-36页 |
| 4.3.1 传播力值 | 第33-34页 |
| 4.3.2 影响力值 | 第34-35页 |
| 4.3.3 转换率值 | 第35-36页 |
| 4.3.4 批评值 | 第36页 |
| 4.4 微博营销效果评价体系 | 第36-41页 |
| 4.4.1 指标体系的科学性 | 第36-37页 |
| 4.4.2 权数确定的科学性 | 第37-38页 |
| 4.4.3 微博营销效果评价模型 | 第38-39页 |
| 4.4.4 微博营销效果评价标准辩证关系 | 第39-41页 |
| 第5章 微博营销效果评价体系的实例验证 | 第41-63页 |
| 5.1 奇虎360公司概述 | 第41页 |
| 5.2 奇虎360公司的微博营销现状分析 | 第41-43页 |
| 5.2.0 奇虎360公司的微博平台 | 第41-42页 |
| 5.2.1 奇虎360公司的微博营销现状 | 第42页 |
| 5.2.2 奇虎360公司微博营销SWOT分析 | 第42-43页 |
| 5.3 奇虎360公司在微博营销效果评价体系中的验证 | 第43-58页 |
| 5.3.1 传播力值在360微博营销中的验证 | 第43-45页 |
| 5.3.2 影响力值在360微博营销中的验证 | 第45-53页 |
| 5.3.3 转换率值在360微博营销中的验证 | 第53-56页 |
| 5.3.4 批评值在360微博营销中的验证 | 第56-58页 |
| 5.4 针对奇虎360公司的微博营销效果对网友进行问卷调查 | 第58-63页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第63-69页 |
| 6.1 研究结论与创新点 | 第63-67页 |
| 6.1.1 研究成果和相关建议 | 第63-67页 |
| 6.1.2 研究的创新点 | 第67页 |
| 6.2 研究展望 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 攻读硕士期间已发表的论文 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |